在全球倡导可持续发展的环保原则下，「塑料污染」已经成为世界性的环保议题之一。许多服饰品牌也希望通过面料革新去改善这一现象，通过技术实现塑料和垃圾分解，重新加工成织物纤维，做成再生时尚产品，这样的「可持续时尚」是最近几年的新生事物。

全球知名服饰品牌 PUMA 近年来不断致力于减少对环境的影响，并树立了「Forever Better」的行为准则。PUMA 联手环保公益组织 First Mile 基于影响社会观念、可持续发展的理念，共同打造了由可回收塑料制成的环保系列产品。

通过将回收的塑料品经过简单加过变成高科技纱线，进而制造运动鞋款及服饰，希望帮助每位运动爱好者向前迈进的步伐更加环保。但是，因为目前大部分可持续产品价格并不低，并且公众对回收技术、新材料认知存在偏差，许多消费者也更容易将这样的行为定义为品牌的营销噱头，无法感知品牌与环保的关联。

环保和可持续在相当长的时间内被看作是小众和离日常生活遥远的议题，但随着近年各大城市垃圾分类和发改委的限塑令出台，大众开始对塑料和垃圾污染等问题有了初步的了解。PIMA 携手环保公益组织 First Mile 打造了由回收塑料系列产品之后，亲身去到中国台湾花莲，从「拾垃圾的人」的视角拍摄记录短片，号召人们尊重垃圾回收工作者的价值与「垃圾再造」的价值与意义。

随后，PUMA 联手知乎，将这些优质内容进行从点到面的创新的内容营销。希望借知识的力量第一次向大众展现运动时尚行业背后对再生材料的可持续性探索。通过深入二次回收行业和生产制作工艺，唤起人们重新思考运动与环保的关系，关注真正改变未来的答案。驱动知乎跨界知识硬核种草属性，解锁可持续再生材料（塑料）再造之力，让用户通过深度了解运动时尚产业链背后「知行合一」的环保理念和实践机制，升级品牌好感度，从而认可品牌精神并种草新品。

Step 1 - 用一个脑洞问题，点燃用户好奇心

通过发起一个脑洞大开的提问「穿塑料瓶跑步是怎样的一种体验？」，让 PUMA 成功在知乎社区吸引了用户的好奇和围观，其中，特邀海洋生物学大咖，从塑料产业困境和商业制造，展望塑料与人类和谐共生的未来；引发知乎站内马拉松、医药、科技等多元领优秀回答者自发创造优质内容自来水，共收获247种有效的关于塑料瓶的环保改造思考，初建运动与环保关联，同时为品牌后续进行环保物料生产提供了新的创意与灵感。

Step 2 - 专业视频分解再造力量，打破用户认知茧房

激发大众的脑洞热议后，化工知识优秀创作者@毕导 将塑料瓶回收技术的关注推到了新高峰——在 8 分钟的「玻璃瓶比塑料瓶更环保吗？」科普视频里，@毕导 用严谨知识解构向大众解构了塑料种类和回收的步骤，以 PUMA 回收织物的新技术举例，给数百万大众科普了塑料产业现状。科普视频广泛覆盖知乎官方微博、知乎官方微信、毕导微博、毕导微信公众号、毕导抖音、网易、爱奇艺、西瓜视频、腾讯视频、秒拍、一点咨询等平台，引发站内站外关注。

Step 3 - 行业高度赋能再造价值，共谱改变未来的答案

我们不仅从个人角度科普 PUMA 回收技术，同时联手PUMA 借势世界地球日设置知乎「超级首映」品牌入口，整合站内优质内容，一站式内容聚合传播，引爆全站关注。同时，共同举办「环保有答案」主题圆桌讨论，特邀环保、经济学和极限探险等七个领域的内容优秀创作者，以揭露目前的自然环境问题和真相，文章深化可回收改造事业与环境、运动与个体的关联，释放品牌精神共感。通过从行业视角深度透视人们对践行环保的议题必要性，圆桌活动共产生1075万+次围观，新增了119种专业见解。

Step 4 - 新品众测创造足下答案，线下门店分发转化购买力

了解环保真相后，要转换成购买动力，还需要人们对产品足够的认知，于是知乎社区发布了众测邀请，从 400 多份申请中，邀请了 20 个运动发烧友众测 PUMA × First Mile 系列回收塑料运动鞋，为这款新材料运动鞋积累用户口碑。同时，将线上优质内容进行线下授权，铺设知 PUMA 全国线下门店，打造环保理念和产品体验深度营销磁场，让消费者在门店内即可获取技术科普和运动鞋评测内容，转化成购买的行动力大增，也形成了从内容到产品，从好奇、认可、种草到购买的闭环。

千里之行始于足下，环保之行不只于足下

用知乎的方式让环保议题深入人心

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