短信登录 企业用户

未注册过的手机号登录即创建广告门账号

微信 QQ 微博
综合

综合

案例

公司

专题

2025百大品牌创新营销案例 2025金瞳奖 市场部 趋势 冠致传播 内容生态 mcn 可口可乐 母亲节 广告 2025 数据报告 瑞幸咖啡 AI 愚人节
清除历史
SG 胜加
851.0
天与空
836.3
壹捌零
798.1
赞意
783.8
TOPic
781.5
请输入搜索内容……
关注 消息

快看漫画牵手时装大牌ONLY 本土漫画越来越有国际范儿

快看

发布时间：2021-02-26 16:33     浏览量：12235

跨次元营销 品牌年轻化
“我超爱的漫画和我超爱的ONLY联名了！”看到ONLY推出的漫画《万能恋爱杂货店》联名款后，网友Evelyn忍不住留言表达内心的兴奋。
 
近日，ONLY联合快看漫画正式对外宣布，达成了国漫IP与国际服装品牌的首次深度跨界合作。双方首个联名款选中人气国漫《万能恋爱杂货店》，得到消费者追捧。
 

1.jpg

随着00后人群逐步走向社会，陪伴他们成长的国漫IP价值逐渐显露。未来，围绕国漫IP，快看漫画将会探索更多国漫IP的价值场景。

国漫IP与国际时装大牌首次深度联手

 

本文来源于广告门 adquan.com

当ONLY和快看漫画谈定围绕国漫IP进行合作时，前者一下就从快看平台8000多部漫画里相中了《万能恋爱杂货店》。
 
这是一部着色大胆、风格极其鲜明的作品。2019年初，漫画家鲤鱼丸一开启了《万能恋爱杂货店》的连载，作品在今年完结，吸引超过100万人追更，快看平台用户评论量超过35万。
 
image.jpeg
·《万能恋爱杂货店》海报
 
一间声称可以解决一切恋爱烦恼的万能恋爱杂货店里，有一个贩卖万能恋爱道具的搞怪魔女阿蔬。一本正经的十夜警察，着手调查由恋爱杂货店引发的X城怪异事件。漫画的故事便是围绕阿蔬与十夜之间的碰撞展开。
 
漫画上线后，画风深受读者喜爱，有读者表达希望漫画人物的服装可以做成周边售卖。实际上，鲤鱼丸一不仅是一名漫画家，还是资深插画师，她一直很想从事服装设计师的职业，可惜由于专业所限没能如愿。
 
·鲤鱼丸一插画作品
 
ONLY联名款的合作恰到其时，圆了鲤鱼丸一和读者的一个念想。据了解，ONLY过往也推出过不同IP的联名款，但大多是和国外的动漫IP合作。这次《万能恋爱杂货店》也是国漫IP首次深度搭档国际时装品牌，也预示着本土漫画的影响力进一步获得大众消费市场的认可。
 
11月20日，《万能恋爱杂货店》中致力于帮助人类解决恋爱麻烦的店主阿蔬联手ONLY，推出了限定版恋爱主题联名款服装，得到消费者热捧。
 
 
ONLY十分看重这部国漫IP的联名款，在全网投入宣传推广资源。当天在微信搜一搜、微信朋友圈、抖音、快手、快看漫画、小红书等渠道都进行了大规模推广，发布种草视频等。

人气明星关晓彤还在抖音直播，宣传这次推出的联名款。同时，该联名款在ONLY天猫旗舰店、ONLY小程序商城、快看商城、ONLY全国线下门店同步售卖。

12月30号，临近新年节点，ONLY特别举办了“恋爱魔法趴”线上直播，在小程序、视频号、抖音、微博多平台进行了曝光。其中，联合微信视频号的多维度推广，是服装行业视频号首播，有14万观众见证了这场联名款大秀。

·线下门店
 
在圣诞节的第二波推广中，围绕《万能恋爱杂货店》联名款，除了以上线上宣传推广，还推出更多线下活动。同时，还会有明星拍摄联名款服装大片，录制开箱视频等，许多隐藏惊喜等待用户去挖掘。

12月23日，ONLY快闪店活动在成都首发，后续还会在全国几个主要城市开展。尤其让消费者惊喜的是，1月9日，ONLY快闪店还将在成都举办一场大型线下活动，并邀请了快看漫画创始人陈安妮以及IP原作者鲤鱼丸一老师出席。

 ·线下快闪店

快看漫画成二次元营销主阵地

快看漫画与ONLY的合作并非偶然。事实上，成立仅6年的快看漫画是国内最活跃的动漫平台。目前，快看漫画用户超过2亿，月活超过4000万，其中超过50%是00后年轻群体。多家第三方统计机构的数据显示，快看漫画在中国漫画市场的占有率超过一半。
 
根据骨朵国漫发布的报告，全网超过80%以上的头部漫画集中在快看。目前，快看漫画已经有超过5000部漫画，而且题材品类丰富、更能展现中国文化内涵、满足中国读者的口味。
 
庞大的年轻用户群体以及聚集全网头部漫画IP成为快看的独有优势，使其在众多漫画平台中脱颖而出，成为品牌主二次元营销的不二之选。
 
仅以去年为例，麦当劳联手快看漫画9大IP，斯凯奇联手《吾凰在上》和《黑夜有所斯》，养乐多联手《DOLO命运胶囊》，AMANI联手《不可爱的TA》等一些广受消费者好评的合作，都成了知名品牌与国漫IP的合作范例。

 
当然，借助成熟国漫IP打破次元壁，已经是二次元营销非常成熟的玩法，它能够迅速在年轻用户中树立认知并获取好感，甚至直接转化成购买。但是从长远来看，想形成IP与品牌的强绑定，在用户心中树立根深蒂固的二次元形象，则需要打造品牌自有IP。
 
例如海尔兄弟、旺旺、三只松鼠都有自身的品牌IP，并成为企业的二次元资产。接下来，快看漫画二次元营销将向品牌漫画发力，借助资深内容团队和对用户口味的精准把控，打造品牌自有二次元IP。
 
·快看漫画与娃哈哈二次元IP“哈宝”合作案例展示
 
得年轻人者得天下。无论是品牌和国漫IP跨界营销，还是打造品牌自有的漫画形象，都是想利用漫画在年轻人群体中的影响力，实现品牌年轻化的诉求。



快看商业化：为内容生态造血

 


回顾ONLY和快看漫画的这次合作，品牌主ONLY借助IP影响力吸引年轻粉丝，实现品牌年轻化；漫画家鲤鱼丸一及其作品也借助品牌的营销活动被更多消费者熟知；快看漫画商业化业务也获得越来越多的认可。品牌商、创作者和平台之间，实现了“三赢”局面。
 
“三赢”局面的背后，是快看漫画一直以来致力于搭建的内容创作生态。搭建这一生态的关键，就是解决创作者的流量焦虑和收入焦虑。
 

流量焦虑可以依托快看强大的技术产品团队，通过快看漫画在国内首创的长内容智能推荐来解决。这将省去用户寻找内容的繁琐，而是让内容找到用户，提供作品公平曝光的机会。对创作者而言，只需要安心创作优质内容，不用为曝光不够发愁。

·快看漫画个性推荐页面
 
而解决创作者的收入焦虑，离不开快看漫画强大的商业化能力。据内部透露，从成立以来到现在，快看漫画累计给到创作者的稿费收入达到10亿。
 
当然，这只是作者收入来源的一部分。在快看，创作者还能通过广告、影视开发、IP授权、衍生品、图书等商业途径，获得更多收入。与ONLY的合作，便是快看漫画广告商业化的案例。在影视开发方面，快看漫画联合出品的院线电影《快把我哥带走》获得了近4亿元的票房，今年快看漫画已经有多部影视化作品与观众见面。
 
·今年暑期，快看独家漫画《不说谎恋人》同名影视剧在腾讯视频播出
 
丰富的商业化途径，持续不断地为快看内容生态输血。一批年入百万的创作者在快看漫画成长起来，创作者不再只是“用爱发电”。
 
所以，在商业化的助力下，快看内容生态在未来将会呈现怎样的形态？如果把内容生态比作一片森林，快看漫画希望成为创作者的空气、土壤、水源。
 
在这片森林里，每一颗小树苗或者怀有创作心愿的种子，都能在快看茁壮成长，最后长成参天大树。



注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。
点赞 4
收藏
微信分享
关闭

意见反馈/举报

反馈/举报信息：

联系方式（选填）：