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粉丝营销如何carry全场？《青你》背后金主真果粒有话说
发布时间：2021-03-01 15:34
2021金瞳奖
娱乐营销
粉丝经济
内容简介：蒙牛真果粒一直以偶像代言的方式吸引粉丝关注，制造社交话题，打开年轻市场。2019-2020年，真果粒推出超高颜值全新口味，试图再次引爆饭圈话题，席卷年轻市场。然而粉丝经济进入2.0时代，粉丝话语权提高，他们对idol真情实感≠愿意为品牌买单，二者不能单纯划等号。由此，真果粒提出品牌粉丝营销“经纪人思维”：通过洞察粉丝需求，捆绑偶像供给资源，让品牌充当粉丝与偶像沟通的桥梁。通过连续两季合作偶像选秀赛道头部IP《青春有你》，打造品牌“饭圈资源大佬”文化符号，以及“青春会玩”的价值认同，继而提升新品饭圈认知度，强势拉动粉丝销量增长。
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