申报理由：

1、 背景：

近年冲浪运动逐渐走进大众视野，不仅深受年轻人喜爱，还纳入奥运会项目。作为首档冲浪题材综艺，黄轩、韩东君、乔欣、黄明昊来到海南万宁市日月湾,和冲浪教练在21天时间里共同经营一家冲浪店，展现冲浪文化和当代年轻人丰富的潮生活。2020年这一特殊夏天，节目通过记录冲浪生活，让荧幕前的受众“去不了海边也能浪”，“浪”不仅是一种冲浪态度，更是一种自由的生活态度与价值认同。

本文来源于广告门 adquan.com

2、策略：

1）深耕冲浪垂圈扩展大众口碑，稳坐经营类口碑综艺，引领冲浪运动和冲浪文化新潮流

2）聚焦年轻群体，冲浪潮流沉浸式场景打造，“浪慢”生活种草综艺盖章

3）科技场景创新刺激感官营销，体验升级实现品销合一

4）渠道创新，深度挖掘私域流量，开拓网综营销新尝试

3、创意：

1）媒体KOL花式探店掀打卡热，以云打卡和沉浸式探店种草花式安利

2）联动20+旅游产品打造“浪慢”生活沉浸式场景化营销，突破冲浪题材局限性延展“浪”含义

3）国内综艺首创3D冲浪大屏，线上线下联动打卡抢夺大众视线

4）冲浪定制游戏首次打造站内站外营销联动，BD合作纵深场景化

5）首次尝试微信视频号，策划冲浪专题活动，精准覆盖冲浪圈私域流量

6）联合凤凰网地球青年图鉴打造浪人纪录片，620世界冲浪日联合中国新闻网、北京青年报，深耕垂圈

7） 节目收益捐赠中华环境保护基金协会并完成净滩公益，头部媒体肯定，拔高口碑

4、执行：

1）以【夏日私享游】打造旅游路线，联动70+媒体、旅行美妆潮流kol以云打卡和沉浸式探店种草安利，vlog播放150w+，掀小红书地标打卡热，#夏日冲浪店#相关笔记3000+，单条最高互动5100+。

2）为突破冲浪题材局限性延展“浪”含义，联动长隆水上乐园、马蜂窝、百词斩等20+品牌BD，定制花式“浪“法，打造【夏日慢享季】，#带你浪个够##去不了海边怎么浪#阅读量1500w+，3000+旅游达人参与马蜂窝旅游征集分享近7000篇游记，种草“浪慢”生活。

3）线下硬广还原冲浪场景，打造国内首个冲浪3D大屏，联动粉丝以冲浪手势打卡，30+kol点赞，登虎扑步行街24小时榜浏览量30w+。

4）承包Café groove咖啡厅和国内首家冲浪俱乐部酷浪Club，以“夏日冲冲冲”站内小游戏挑战作为参与门槛，首次实现站内外BD合作，打造场景体验到端内播放闭环，小游戏参与人数15w+。

5）尝试新渠道-微信视频号，联动该平台优质浪人资源策划#夏日一起浪#，吸引130+冲浪KOL，单条最高互动量4k+，精准覆盖垂圈私域流量，成为爱奇艺首个合作视频号的项目。

6）联合凤凰网《地球青年图鉴》打造浪人生活纪录片，凤凰网站内外全平台矩阵式铺排，覆盖人群超3000万，视频播放量50万+，微信公众号阅读量4万+，打通权威媒体背书节目行业地位。

620世界冲浪日联合中国新闻网、北京青年报，打造冲浪专题报道揭秘中国冲浪现状，肯定节目意义。

7）借势节目收益捐赠中华环境保护基金协会的公益举动，联动生态蓝V扩散三亚志愿者净滩捡拾公益行动，通过光明日报、自然资源部点赞，肯定节目公益责任感。

5、口碑传播能）：

1）热词热梗出圈：浪慢、Let’s   sacalaca！、我们海里见、王一博摩托艇画心、黄明昊裤子被勾住等热梗热词名场面出圈。

2）明星艺人入坑：节目播出，引发Angelababy、白宇、林允等娱乐明星加入冲浪队伍。

6、 营销传播效果：

热搜热榜：狂揽全网热搜热榜632个，猫眼综艺榜、骨朵爱奇艺网综榜、灯塔网综榜TOP1、Vlinkage网综榜TOP5。

口碑：豆瓣评分8.2，知乎评分7.9分。

全民种草：25+明星、70+头部媒体和KOL种草打卡，文旅中国、时尚cosmo等旅游、时尚类媒体安利，全网冲浪热。

推星带货：节目浪人采访增多，商业代言增加；录制地成疫情后热门度假胜地、GQ活动特约举行地；节目冲浪板、防晒泥等同款登淘宝热搜，2020夏天超强带货综艺。