营销背景

传祺GS4作为广汽集团最核心产品，曾经在SUV市场占领前三地位。近年来，在SUV市场整体下滑的大背景下，更多的合资品牌向下布局入门级市场，消费者的选择更加的多样化，第二代传祺GS4始终在用户关注及兴趣层面不温不火，叠加上新冠疫情影响，线下传播及用户到店受阻，成为这款被寄予厚望的明星产品传播困境。

在产品没有更新换代的背景下，传祺GS4如何通过创新传播手段，提升目标用户的关注和兴趣转化成为核心课题。

营销目标

触达目标用户，提升产品的曝光关注及卖点认知。

营销洞察

传祺GS4的目标用户更多的是90后年轻一代用户，他/她们乐于分享，追逐新鲜，综艺节目是年轻用户非常重要的休闲碎片化场景。湖南卫视面向年轻学车用户推出的《新手驾到》作为一款真人秀，其受众更多的还是年轻群体，且跟汽车产品的关联度比传统的综艺冠名有明显区别。

营销创意

借助年轻化综艺场景，运用TOMO整合营销模式，打通电视、互联网、线下，围绕综艺娱乐IP深度种草传祺GS4产品优势，提升目标用户关注及兴趣。

营销实施：

1、【起势】明星阵容 王炸官宣

全明星阵容官宣加入《新手驾到》引燃粉丝关注狂欢，围绕明星创作驾考“学员证”，并根据每个明星特点打造病毒式预告小视频，从粉丝圈层辐射泛大众圈层制造期待；辅以微博明星粉丝后援会、娱乐KOL等打造全网传播扩散圈。

2、【造势】悬念预告 拉升期待

官微提前联合广汽传祺官微共同发布享域预热海报、倒计时海报和预告小视频，如“吴宣仪生气了，新手们大餐去哪了？”“小鬼王琳凯挑事，学车火药味升级？”等话题引起粉丝更加期待首播内容。

3、【借势】情节植入 正片首发

在正片上映过程中，全部抖出预告热梗，进入科目二训练，驾驶难度也全面升级。学员先是失误连连，又是捂脸奔溃，甚至是怂恿教练直接battle，明星金句话题频出“戚薇：学车也是一种修行”“小鬼：你自己都不相信自己，怎么能踩下这个油门呢”。“周深：你可以怀疑我的能力，不能怀疑我的态度”。说出了很多年轻用户学车的内心独白，引发微博热议。

其中，传祺GS4从亮眼外观、智能互联科技、精准操控、五星安全等全方位深入情节植入，配合综艺娱乐表现手段，寓教于乐的传达给了目标年轻用户群体。

植入一：外观亮眼，明星学员驾乘体验极好。

植入二：智能互联，黑科技惊艳明星学员。

植入三：调教优异，精准驾控助力明星学员

植入四：五星安全，全面守护学员安全。

4、【续势】声量持续 亿级破圈

整合易车流量矩阵，以驾享生活季专题页/小视频/长图海报/易车定制《鲨鲨驾到神吐槽》等多种形式回顾节目内容中传祺GS4与明星学员的精彩瞬间，联动全网声量，延续声势；《新手驾到》联合B站《UP！大明星》破圈宣发，达成声量巅峰。

营销效果

社交媒体：微博#新手驾到#话题阅读达31.1亿；易车#驾享生活季#话题阅读达1.1亿；

视频播放量：《新手驾到》第五期芒果TV播放量达5226.7万

《新手驾到》微博综艺榜排名第一；播出期间斩获微博热搜20余个

营销亮点

亮点一：年轻场景的深度联动。

《新手驾到》作为一款面向年轻学车用户的顶级卫视娱乐真人秀，作为最具代表性的娱乐场景，其受众更多的还是年轻群体，而第二代传祺GS4无论是从外观、科技还是动力来说，都是符合年轻人审美和需求的，两者的场景结合强化了广大年轻目标用户的场景联动传播。

亮点二：原生情节放大种草效应。

与一般的汽车综艺浅尝辄止的冠名或者露出方式不同，《新手驾到》是一档汽车唱主角的定制综艺，在明星的学车过程中潜移默化地实现"种草"。特别是作为全国首档驾考类节目，传祺GS4的优势卖点通过情景共鸣环节进行高度的原生植入，使品牌车型首次作为主角深度融入场景，开创了汽车综艺营销新局面。

亮点三：首创TOMO模式带来亿级播放。

以"TOMO"，即TV+OMO（线上线下融合）的营销模式，让线上线下场景紧密结合，全天候带动品牌露出，进而实现消费转化，从而达到品效合一。