1. 合作背景：2020年，泸州老窖·国窖1573与艺术家方力钧合作了首款艺术新春酒“大浪淘金”。2021年，品牌持续与国际艺术家张晓刚跨界合作，精选《父子》（原作名《克隆父子》）、《红梅》两幅代表作品进行产品创新，以顶级名人印记及名作所代表的中国血脉相传、传承创新、中国精神，引领中国顶级艺术品味，传递中国顶级文化。

2. 传播亮点：充分发挥各大媒体平台的核心优势，构建三大传播主阵地，进行张晓刚“东风面”艺术新春酒的全面曝光， 在流量与内容进行双向爆破——

a. 流量主阵地微信朋友圈、澎湃新闻、新浪新闻、网易新闻、搜狐新闻、微博粉丝通、小米、创维、长虹，共计9大媒体平台，汇聚70%以上传播资源，定向新世代领袖+大众全面接触混合方式，形成联名产品强势曝光，引爆传播，扩大品牌影响力；

b. 内容主阵地哔哩哔哩、抖音、微博、微信，以原创视频、长图、条漫、H5等形式，多频次多角度丰富内容。本次重点的开箱视频，精选时尚/艺术/文化/行业类微信&短视频KOL，从联名产品开箱惊喜、艺术家张晓刚、艺术收藏、传承创新等附加价值进行内容原创，多内容的向线上展示艺术新春酒的魅力，彰显品牌引领当代中国品味，传递高端、有品味的品牌形象，吸引受众强势关注；

c. 最后，通过权威媒体、行业媒体、艺术类财经类等渠道端口，在发布会后全程报道，实现高度定调。

3. 首次尝试：12家开箱KOL视频拍摄到传播从1月6日延续到1月27日，共计实现阅读量408万+，累计获得13.53万的优质评论；其中抖音KOL共发布9家，哔哩哔哩KOL共发布3家；本次开箱测评是国窖品牌首次尝试，整体反响不错。评论主要分为三大部分，一部分是对泸州老窖、国窖1573的认可，一部分是对于价格的好奇，其他更多的是对包装设计的直观探讨。