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《原来你也玩原神》

发布时间:2021-03-02 17:20     浏览量:20790


内容营销 洗脑广告 2021金瞳奖 金瞳奖 TVC 短视频 《原神》

传播目标

一、更有故事性,激起用户间的情感共鸣

相比于普通投放广告,这支《原来你也玩原神》TVC我们希望能强调故事性,围绕人和人之间 的“连结”作为核心,激起用户的情感共鸣。

二、广告整体具有一致性

广告可以分为几个剧情,针对不同的人群,但最终成品能够形成一个完整连贯的故事,每个故事之前紧密联系。

三、画面氛围及台词内容文明,符合当代年轻人审美 

广告展现内容文明大方,符合当代审美,不出现低俗梗。

四、突出了游戏的社交性,尝试破圈

除了在官方平台,各大主流媒体和视频平台也可以进行传播,引起核心用户、次核心用户和泛用户的关注。

 

项目挑战

一、脚本/镜头创意性和可行性

广告的创意脚本是否能被大众喜欢接受,同时可以有出圈的效果是难点之一;同时关键镜头的创意方案、可执行性和落地能力也是项目实施中需要应对的挑战。

二、多平台适配性

广告成品需要剪辑成多个版本的广告素材。需要迎合不同人群,拆分成3-4支不同故事题材,比如情侣,大学生,家人。

 

洞察力

一、多端切换,随时随地

在广告中,玩家可以看到通过不同的设备游玩原神,1个账号可以在PC/安卓/iOS间自由切换,随时随地玩原神。

二、多端互联,组队畅玩

在广告中,不同设备机型都可以进行联机游玩,PC/安卓/iOS/PS4 无障碍联机, 不同信仰喜好,亦或是使用不同设备的朋友,都可以组队畅玩。

三、家庭游戏,春节团聚 

迎合春节假期,主题跟春节团聚主题相结合,传达了家人朋友皆可畅玩的理念。

 

创意表现

《原来你也玩原神》系列广告片的横空出世,炸出无数暗中悄摸摸玩《原神》,却“不敢声张”的玩家,通过一组广告,在2021年的开头给《原神》的宣发打下一针强心剂。

《原来你也玩原神》系列广告讲述了春节情境下,各种暗中“偷玩”《原神》的玩家的暴露,道出了他们的“心酸”:

 

 朋友篇,是无聊的小伙伴发现大家都在偷偷玩《原神》,相互心照不宣后达成一致一同愉快挖矿。


 爷爷篇,是误以为自己失宠的孙子发现爷爷的新“宝贝心头肉”竟然是可莉!


 表弟篇,是表哥发现整天窝在房间里不出门的表弟原来是在玩《原神》,还cos菲谢尔上演头图的邪魅一笑……这一极度令人有梗的画面被网友评价为:“令人震撼、无法用言语形容、令人心肺骤停直接裂开的世界名画。”


“洗脑”的slogan,“有梗”的剧情故事,《原来你也玩原神》系列广告短片让人觉得与传统央视春节档广告毫无违和了。

同时,在Bilibili、微博等各大传播途径《原来你也玩原神》视频的评论区,俨然已经成为了大型“认亲”故事会现场,玩家纷纷表示之前是怎样偷偷摸摸玩《原神》不敢跟朋友们分享,却在最后发现“好家伙,原来……都在偷偷摸摸玩啊!”

 

执行效果

一、玩家情感释放,制造传播梗

《原来你也玩原神》不仅作为广告,同时作为标语,引起了许多玩家的共鸣,给曾经那些沉默的第三者一个情感释放,让这类玩家感受到自己并不孤单。

二、去“二次元化”,实现破圈

《原神你也玩原神》的广告,是《原神》本身“去二次元化”动作的一次延续。除去二次元游戏小圈子化以及避世化的包袱,降低玩家们对《原神》是一款二次元游戏的认知概念,创造出非二次元玩家也能理解到并且愿意传播的梗。

三、迎合春节主题,增加品牌好感度

广告投放适逢春节前夕,同时提到长辈群体,向外界传递出一个信号,游戏也可以拉近与孩子之间的距离,增加了品牌的好感度,延长了产品生命周期。

四、多平台曝光,提高游戏声量

通过一则广告,加速了《原神》在新平台的扩张渗透,有助于吸纳新的用户,增加品牌曝光。以「原来你也玩原神」话题事件为切入点,容易提升《原神》在新平台的声量,在吸纳外围用户的基础上为长期的多平台曝光做下铺垫。


注:本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表,内容仅作为该用户观点,不代表广告门立场和观点。

案例信息

行业: 游戏
类型: 其它
地区: 中国大陆
广告创意: 米哈游
设计制作: 米哈游
全案服务: 米哈游
公关传播: 米哈游
事件营销: 米哈游
数字营销: 米哈游
时间: 2021
产品: 《原神》
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