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电视剧《安家》欧派娱乐营销
发布时间：2021-03-03 00:00 浏览量：17956
欧派
安家
2020金瞳奖
由电视剧《安家》出品方耀客传媒携手前景广告，为欧派策划执行了再剧中的植入及播出期联合营销推广，在2020年2月播出。充分利用代言人主角戏份，由编剧六六老师深度定制了全剧第一个跑道房卖房案例，剧中房似锦新到任店长，人生信条是没有我卖不出去的房子，面对同事给到的奇葩户型跑道房的挑战，她通过与潜在客户宫蓓蓓的深入沟通，联系欧派衣柜高端全屋定制，立足跑道房与宫蓓蓓一家实际情况，量身定制室内空间，打造出了让人惊艳的星空跑道房，播出后引发全网热议和好评。
由编剧结合品牌的诉求与剧情做定制化的剧情植入是这个案例最大的亮点，也正是这样定制化的深度剧情，在播出后也完全跳脱了常规植入广告对观众的打扰，做到了对观众深层情感的共鸣。
相应剧情播出后，孙俪与海清坐在定制改造完的跑道房中，仰望星空，憧憬自己在大城市为了安家与美好未来辛勤奋斗打拼的短视频片段也在抖音引起了广泛的传播，同时恰逢疫情期间大家居家隔离，众多网友表示自己也想要一套欧派定制的房子，这样的跑道房既能让自己坐在家中就能有诗和远方，又能完美契合居家隔离的空间需求。
除了巧妙设计剧情植入外，耀客也与欧派充分利用短视频、直播等技术手段展开娱乐营销的边界拓展。欧派在播出期利用淘宝直播结合剧的播出与热度，达成超过15万单剧中同款的售卖，堪称近期品牌与影视剧植入娱乐营销品效合一的优秀案例。
注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。
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