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今天 , 我把微博点开了无数回

发布时间：2021-05-16 14:17     浏览量：138358

OPPO 姜文


本文来源于广告门 adquan.com




“让我设计手机，我只有三个要求，惊喜、惊喜、还是TM的惊喜” 

“这个手机应该是外表狂放，内心细腻”

“太爷们儿了，一下子就拉开了距离”

“真怀疑是姜文自己拍的”

“昆汀竖起大拇指说牛逼”
......

社交媒体上突然出现一支姜文的片子，让网友又兴奋了，大家都以为姜文又拍新片了。

众所周知，姜文不是一位高产的导演，他在过去20多年只有6部作品，但足以站稳他在电影圈的地位。他戏谑、荒诞的叙事手法，高燃、壮美的视觉，都可以被归为一句：太姜文了！

对于姜文导演的新作，大众和影迷都是翘首期待。

 有一种契合，叫“姜式美学” 

先来看片过个瘾。


OPPO与姜文的合作，看起来“真TM的惊喜”，但深究起来，其实此事可能早有根源。

姜文曾说，色彩好是电影的本质，必要时去掉颜色的过度包装，就是一种更高级的色彩法。他将对光、色彩、构图和影像的审美功力渗透在作品里，形成独特的“姜式风格”。

把色彩拍好，本身就是一件难度很大的事情。

处女作《阳光灿烂的日子》中，外景选择晴朗、阳光充足的天气，并且还是特意选择在秋天进行的拍摄，为全片营造了一层灿烂、温暖、浪漫的氛围，内景使用大量过度曝光的橘黄色诠释“阳光灿烂的日子”的主题，鲜明的色彩构成让观众仿佛回到了十几岁时青春年少的模样，放肆而张扬。


《鬼子来了》采用黑白胶片、纪实风格的布光和马戏团般的节奏来增强影片的厚重感和真实性，结尾处的砍头戏，色彩经过精心设计，一刀下去，影片由黑白变成彩色，“就为了最后这个画面，值得将整部电影拍成黑白片”姜文说。


具有东方色彩的《太阳照常升起》使用柔光拍摄，300多平米的藏式房屋、数十吨鹅卵石、艳丽的红土，以及壮美的张掖丹霞地貌，在色彩与光影的结合下，都成为刻画人物不同情景心理变化和戏剧冲突效果的支点。


《让子弹飞》大量运用近景、特写+光影勾勒出影片的视觉节奏，让观众能够在短时间内理解导演镜头语言想要表达的内容。而且，鹅城的布光契合人物夸张的表演和影片恣意狂欢的气质，土匪和恶霸在阳光温暖的碉楼里争权夺利，妓院的室内场景采用高光，加上快节奏的剪辑，营造出剑拔弩张的紧张氛围。


而《邪不压正》还原北平旧貌的四万平方米的青灰色屋脊，让明暗故事线分为屋檐之上和屋檐之下两个空间，为整部电影笼罩上一层魔幻又雄浑的质感。


高饱和的色彩、浓郁的民国风情以及魔幻主义拍摄手法，将暗黑与清新的冲突感表现的淋漓尽致，譬如开头白雪覆盖下的北平，火车从正阳门驶过，展现出一片平和的景象，与接下来的复仇形成强烈反差。


影片的构图也特别讲究，打戏场景运用严谨的对称性构图，让人觉得十分舒坦，不少观众因此理解了姜文的直男式浪漫。


现在我们再来细品这支Find X3新品预告片，姜式美学同样在短片中得以体现，开头特写，然后镜头由远推近，通过近景的人物动作和特写的人物神态来呈现姜文对理想手机的想象。


独白式的台词，多种蒙太奇手法带来的幽默风格，时而快速时而缓慢的剪辑，搭配黑白主色调，相当于是一支量身定制的“姜式美学”微电影，我都怀疑这片子是姜文自己导的。

再大也能给拍进来
再小的也能给拍的清楚
光这还不够
色彩特别讲究
你哪怕是黑白呢
黑白里面都把这色彩的味道给拍出来

姜文的观点是黑白也能拍出色彩，短片本身就是对色彩管理的最好诠释，色彩可以帮助我们更了解世界、记录世界。短片似乎在暗示OPPO即将发布的新产品，会在色彩管理上有全新的突破和联合定制，对于色彩的高要求将带给大家不一样的体验。

姜文在谈到拍照时，画面切换到圆孔长焦摄影镜头，其实是产品功能点的暗示和隐喻。这短片，处处是惊喜。


细心的观众或许发现，在设想色彩片段，全片出现了短暂的彩色镜头，这与姜文以往作品中，黑白变为彩色，或者彩色变为黑白的色彩运用一脉相承。大胆猜测，双方不只是聊聊手机层面的话题，创意背后很可能是OPPO在营销上的转型。


虽然请导演拍电影级别的广告已是常态，但双方在色彩管理和影像上的契合是达成合作的基础，这是一个双向选择。

姜文是“站着把钱挣了”的导演，对电影艺术始终怀有敬畏与尊重，不是给钱就能请到的，Find X3必然是拥有能够打动他的创新点。

对于OPPO来说，姜文以手机“共创者”的视角，对Find X3的色彩影像、未来设计、色彩显示等进行赋能，让新品广告跳脱出手机行业常规营销套路，让用户感受到拍照不只是清晰而已，还具有刻画人物、记录情绪、表达立场的意义。


 O式美学X姜式美学 
 合作＞代言 

智能手机的高端化已成手机品牌激烈竞争的阵地，产品设计、影像、用户体验、技术创新等，都是打造品牌差异化的突破口，华为的徕卡四摄，iPhone的传感器位移防抖，小米的一亿像素....各家都在硬件参数上越战越勇。

好产品能够帮助品牌建立长效口碑，而最重要的是，提升品牌核心价值和品牌溢价，赋予品牌更多内涵。品牌想要得到更多的高端手机市场份额，需要不断注入新的品牌认知。

苹果就很擅长通过广告大片输出品牌态度和产品功能。2018年陈可辛用iPhone X拍摄的《三分钟》，2020年由西奥多・梅尔菲导演和劳伦斯・谢尔摄影师用iPhone 11 Pro 拍摄的《女儿》。

姜文预告片中虽然没有透露新品的具体信息，不过OPPO与姜文的合作让品牌多了一份浪漫又魔幻的气质，借助大众对姜文拍新作的兴趣，将营销融入内容，以姜文的人设塑造品牌认知，在商业与价值观层面种草大众，显得更加高级、更具有辨识度，消费者也更有行动力。

营销的本质是解决品牌当前面临的问题，OPPO与姜文的这次合作，不仅仅是OPPO找到姜文就产生的，而是基于双方共同的影像理念和色彩理念，就像是伯牙遇到了子期，才造就出这支“姜式美学”预告片。

通过电影化的工艺与叙事方式呈现抽象的问题，能够增加品牌的好感度，让消费者对品牌产生情感认同，无论是《三分钟》还是《啥是佩奇》，或者《大唐漠北的最后一次转账》，广告一方面是为当下的销量，另一方面也是为品牌积累持久的价值和资产。

 这是一个十年理想的故事 

Find X3是Find系列的十年理想之作，高端市场的竞争不只在产品力，更是品牌力，是价值观的输出，OPPO需要一个十年理想的故事来讲述什么是Find理想。

能让名导演下凡，何尝不是这个时代的幸运。让普通手机达到电影级拍摄水准，让人人都可以拍，轻松的拍，简单的拍，就是品牌用科技温暖大众需求的方式。

关于姜文到底能拍多大、拍多小、拍出什么色彩？
Find X3拍摄功能上的创新，超广角、长焦、显微镜、以及在色彩管理上的秘密，到底什么惊喜？

等3月11日OPPO发布会给我们「颜色」瞧瞧。



• END •

案例信息

行业： 数码、通讯
类型： 微电影
地区： 中国大陆
广告创意： SG 胜加
广告创意： COOLDOWN 技能冷却
时间： 2021
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晖小灰

好的广告，和看视频有什么区别

2021-03-11 17:44 · 未知地区
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宋秉南

一直感觉OPPO外壳很鸡肋

2021-03-07 23:30 · 未知地区
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云丶天河

姜文式美学,不知道导演是不是姜文老师自己啊哈哈哈 还有agency不是胜加吗

2021-03-04 18:37 · 未知地区
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萧木

好的广告，让人能看下去

2021-03-04 17:21 · 未知地区
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姜爷牛逼

2021-03-04 17:02 · 未知地区
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