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杨洋化身美好预见师，助你一起预见下一个美好的自己
发布时间：2021-03-04 16:35
作为国内轻时尚眼镜倡导品牌，派丽蒙眼镜在2020年底官宣了杨洋为全新品牌代言人。希望借此机会，通过一系列的资源整合及全方位传播，塑造出温暖治愈的品牌调性，引发消费者青睐，打造品牌影响力。
纵观目前眼镜市场，多主打潮流时尚风，对于眼镜类品牌的年轻化、时尚化印象已深入消费者内心。而这个创立于1992年的眼镜品牌，想要借势明星效应，传递品牌温度，达到把流量转化成销量的目的，氩氪集团为其量身定制了一套“三位立体组合拳”。
围绕“预见美好” 打造全方位IP形象
90后目标受众是一群个性崛起、不刻意迎合、只取悦最真实的自己的群体，他们更渴望由内而外地展现更多元的自己。基于这样的消费者洞察，我们提出了“预见下一个自己”传播主题。代言人杨洋化身“美好预见师”，成为派丽蒙“预见美好眼镜店”的主理人。
以名言、名人、名物的全方位IP形象，将看不到摸不着的基因系统，打造出看得到摸得着的表达系统，让品牌IP成为品牌星球资源辐射的圆心和沉淀的漏斗，闭环式触发用户全生命周期。
营造差异 场景化构建内容创意
为与其他同类品牌建立区隔化形象，我们将IP形象融入明星TVC及各类视觉设计，打造出美好预见眼镜店的真实场景，演绎有态度、有温度的品牌故事，为消费者带来了沉浸式的内容体验。
在派丽蒙“预见美好眼镜店”暖心大片中，美好预见师杨洋，为每一位拒绝千篇一律的用户提供服务。派丽蒙眼镜作为预见下一个自己的关键道具，帮助更多的人在纷扰的日常中，看清前进的方向，勇敢面对每一次转变。
明星资产扩容 造就话题增量收割机
在官宣的前期，我们采用了逐天预热的方式，为品牌在明星粉丝中打造了足够的声量与话题传播。同时，基于对杨洋及其粉丝的深入研究，将#杨洋眼镜杀#作为品牌代言人官宣的传播话题，深度切入明星粉丝关注痛点，引发热切关注并将明星粉丝转化为品牌忠粉。
传播爆发期，官方上线了“美好预见”礼盒套装，治愈的立体“眼镜店”元素，满载爱与祝福。打开礼盒，不仅可以收获杨洋同款“立方主义”眼镜，更有精美周边、明信片等。以镜为媒，打开新视界，预见自己的更多面美好。
在本次代言官宣传播战役中，派丽蒙品牌热度提升超100倍，相关话题总阅读量高达2亿，官宣TVC播放量超500w；明星加粉丝的高粘度阵地组合投放，实现了口碑声量霸屏，沉淀出专属于派丽蒙的品牌资产。2021，预见美好仍在延续，氩氪集团和派丽蒙眼镜将一同助你解锁更多“美好周边”。
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