知乎 × 海尔三翼鸟丨一家寻找生活「答案」的 001 号店

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知乎 × 海尔三翼鸟丨一家寻找生活「答案」的 001 号店

知乎商业资讯

发布时间：2021-03-05 19:00 浏览量：20392

案例

当你清晨走进厨房，冰箱智慧屏已为你推荐了健康的早餐食谱；当你深夜入睡，智能系统实时监测你的睡眠质量并为你调节舒适的空调温度……这些原本在未来科幻主题电影中出现的场景早已在技术飞速发展的当下得以解决。

海尔智家围绕人们日常生活空间与场景提供品类齐全的智慧产品及海尔智慧家庭智能家电全套解决方案，现已于多地开设了海尔智家 001 号店同时升级海尔智家全新场景品牌——海尔三翼鸟。

2020 年底，伴随品牌升级的海尔三翼鸟计划在青岛开设第一家智慧生活体验中心 001 号店，即首个体现三翼鸟「无缝体验，无界生态，无感支付」品牌特性的物联网智慧家庭生态体验中心。

区别于传统销售导向的门店，海尔三翼鸟体验中心 001 号店更注重生活方式的体验，店内真实还原用户衣、食、住、娱各方面的居家生活，三翼鸟青岛体验中心 001 号店更是为岛城市民带来 86 个智慧场景的无缝体验，展现着海尔三翼鸟品牌为消费者提供的智能化家居解决方案。

海尔智家此次为大家呈现的不仅仅是品牌成果的答案，而是在这个时代背景下真正触达消费者渴望与共鸣的解答。于是，海尔三翼鸟青岛体验中心 001 号店开业之际，海尔智家品牌希望吸引更多年轻人群到店体验，打造一个年轻人崇尚、向往的生活方式打卡地。

知式解答

知乎十周年之际，联合海尔旗下场景品牌三翼鸟，在三翼鸟青岛体验中心 001 号店打造了一个最「涨知识」的智慧家，为消费者带来线下「沉浸式」体验未来家的美好场景。

我们将知乎积蓄的海量家居、家电、生活话题作为赋能线下门店的内容资产，如「对于家中的其他空间，你还有什么期待或想象？」「是一键烹饪的智慧厨房，还是集收纳与衣物护理于一体的智慧衣帽间？」……

通过一系列的知乎原生经典内容为海尔体验店深度赋能，从家电产品趣味科普上身到家居生活场景共建，从社区内容资产精筛授权、到融入体验店装修环节，再到线上发布联名体验店，区别于稍纵即逝的「快闪」，知乎内容+IP 授权，深度参与体验店内容场景共建。

通过打造长期的「生活方式」线下体验阵地，让用户在知乎上发问与畅聊的那些未来场景在海尔三翼鸟青岛体验中心 001 号店都能得到沉浸式的体验，同时，让到店体验的消费者能够知乎上每一个海尔关于「家」的畅想与解答。

知式分解

Step 1 - 「家」的十年之变，原生经典内容赋能门店场景

将知乎十年沉淀的经典家居、家电内容授权海尔线下门店，实现线上知识场景赋能线下体验场景，不提及品牌植入，只讲硬核有趣的干货，从家电产品到家居场景让知乎内容全渗透，如：产品上身，在洗衣机旁学习「如何看待用洗衣机电机驱动的跑车」；场景赋能，在海尔卧室了解「如何不痛苦地早起」；网红墙打造，让「知乎家居问题墙」成为体验店最具亮点的门面担当。

更有巨型知乎吉祥物刘看山公仔加「萌」入店迎宾，打造会客专区；刘看山周边陈设活跃场景气氛，设置萌趣互动打卡专区，PO 美照、晒互动，网红效应 max。

Step 2 - 围绕家庭阅读场景，联合打造青岛最「涨知识」的书房

将知乎经典 IP 元素和内容资产引入三翼鸟书房，利用鲜明的平台风格和联名效应，打破传统书房的装置印象，为海尔 001 体验店引来更多年轻客群；区别于传统书店「什么书都有」的参差不齐，涨知识书房以知乎会员盐选书单为背书，打造「知乎推荐阅读」的精选书房，提升海尔家居的体验质感；除实体书的摆放之外，知乎「盐选会员」特选书架+知乎元素授权布景，逐步打造青岛最「涨知识」的读书角。

Step 3 - 知乎全站路透预告，联名体验店线上营业

@知乎科技发起提问「如何看待首个知乎X三翼鸟智慧家即将上线，对于未来的家，你还有哪些更智慧的期待？」。特陶情感生活领域优秀回答者@Seasee Youl、家具领域优秀回答者@瞻云云进行领答，分别从未来生活畅想与智慧家居发展角度畅谈海尔三翼鸟青岛体验中心 001 号店到店打卡体验，吸引更多同好深入了解智慧家居的前世今生。