2020年“雪上加霜”的中国车市,迫切需要大动作提振消费。易车从多维度考量，从汽车本身出发，到品牌的创新传播形式，深度链接应用场景，还原从场景，多种形式持续激发用户互动，将过往零散的多种营销形式、活动统一起来，犹如化指为拳，重拳出击，对汽车市场与用户心智产生强烈影响力。

1) 汽车从“道具”到“配角”的转变。

过往的综艺节目中,汽车是接送明星嘉宾的载体,在数十、上百分钟的综艺节目中露出以秒计算的镜头，即便加上口播，品牌与用户的连接也很单薄。而作为定制综艺，《新手驾到》将汽车提升至“配角”高度,不仅是明星驾考的必备硬件,曝光时长大幅提升,而且还通过趣味游戏、车内拍摄等,带来产品性能的展示。

2) 从单一品牌到“一期一品”的创新。

一档综艺节目通常只有一家汽车品牌赞助,而《新手驾到》则做到了一期一品,集齐了九大汽车品牌。这看起来没什么,但却极其考验易车团队的执行、协调能力。据了解,对于首档驾考题材综艺节目,多家汽车品牌都表达了浓厚兴趣,甚至要独家赞助,易车团队要做的是,协调营销资源并耐心沟通,最终才与多家品牌达成共识:让更多品牌参与进来,一同创造一个汽车营销大事件。

3) 场景还原、真实体验，使线上、线下实现连贯营销。

在“驾享生活季”项目中，作为汽车互联网企业的易车充分发挥了自身优势，通过“易车驾校”栏目上线关于驾考考点、用车知识的视频及互动H5等，同时还邀请了品牌专家手把手带用户选车用车，并在北京、上海等全国多座城市举办了线下驾考体验活动，完美解决了汽车营销往往“离用户太远”的问题，通过线下与用户的交集，为汽车品牌提供了从线上种草到线下体验的连贯营销。

4) 多重互动形式与用户的共情，激发用户互动参与。

在“车神挑战赛”和“向往假期”这两个栏目中，易车尤其注重与用户的互动，激发用户参与感。前者由易车找来的车圈“大神”展现花式用车技巧，并通过易车论坛发起“侧方位停车”“零百加速”等多项挑战赛，鼓励网友拍摄同款挑战视频。“向往假期”则由先锋作者发起“驾期”创作，记录向往生活，同时鼓励网友上传与家人用车生活视频。而比心中国以“车圈大咖+车友联动”的形式，并实现打卡城市30+、共创内容120+的亮眼成绩。