背景介绍

2020珠峰高程测量项目启动，具有划时代意义！成为车型营销最具重量级借势事件。以易车矩阵为主阵地，借势国家级热点打造#2020丈量珠峰#话题大事件通过深化长城炮越野皮卡作为媒体官方工作用车身份助力珠峰高程测量，形成车圈大声量现象级营销事件，扩大新车知名度，打造长城炮全地形量产越野大皮卡形象助力长城炮达成上市冲量持续领跑皮卡市场。

 品牌层面

易车联手车企及打造行业大事件，通过“珠峰”系列活动最大化赋能长城炮越野版上市，联动公众记忆点，将用户对民族的自豪感与品牌好感形成共情，达成品牌认知与品质深化的双维双效协同保障。

产品层面

作为“2020珠峰高程测量媒体官方工作用车”的长城炮融合在“珠峰” 多重极限场景之中，通过产品力评测等多维度详细解读USP，传递顶级皮卡 “硬核王者”特征，持续积淀用户拥趸与实力口碑。

营销层面

作为国家级重点项目，重测珠峰高度成为社会热点话题。通过专业化的内容输出和运营，成功的将将长城炮与国家级稀缺资源进行关联；同时开启了长城客户在易车增量投放的新纪元，也赋予参与品牌更多的资产沉淀。

传播规划

l 社媒发声 借珠峰热 官宣身份

通过微博发起#2020丈量珠峰#话题，公布长城炮越野皮卡担任2020珠峰高程测量媒体官方工作用车身份，借势“珠峰”话题热度炒作，引起网友广泛关注

l 助力登顶 刷新峰值 爆点不断

微博发起珠峰新高大预测投票活动，调动网友好奇心；各界大咖助力打call；日喀则发布会；汽车人大本营评测VLOG；珠峰大本营现场直播；跨界科普视频图文；致敬巅峰登顶海报；线下摄影展等，各阶段爆点不断

l 跨界矩阵 易车赋能 产品强化

以易车为主阵地，打造多维传播矩阵：整合社交矩阵，垂直媒体头部资源、汽车达人深入点评产品表现，跨界科普，覆盖微博、抖音、知乎、微信公众号等热门平台。全方位呈现内容，形式多样，手段丰富，覆盖广泛人群，倾力打造汽车营销圈的顶级事件。