短信登录 企业用户

未注册过的手机号登录即创建广告门账号

微信 QQ 微博
综合

综合

案例

公司

专题

2025百大品牌创新营销案例 2025金瞳奖 市场部 趋势 冠致传播 内容生态 mcn 可口可乐 母亲节 广告 2025 数据报告 瑞幸咖啡 AI 愚人节
清除历史
SG 胜加
851.0
天与空
836.3
壹捌零
798.1
赞意
783.8
TOPic
781.5
请输入搜索内容……
关注 消息

百度健康：岁月不会说话，但疼痛无需沉默

发布时间：2021-03-10 00:00     浏览量：54567

广告 治愈 品牌 妇女节 女性健康
说起“更年期”，大多数人脑子里第一反应都是一个易怒脾气差的中年女性，甚至是但凡一个中年女性大吼大叫，会下意识的说出“更年期”的女人真可怕。


 
“更年期”变成了一个默认的贬义词，但百度健康以《最后一次月经》为题，打破了多年的刻板印象，让很多人正确认识了“更年期”。



打破刻板印象一：
“更年期”的女性不强势
反而很自卑

曾经都以为“更年期”的女性很强势，但事实上她们也非常害怕“更年期”的到来，更不愿意让人知道，哪怕是最亲近的人。
 
屏幕快照 2021-03-09 下午6.58.52.png

正如视频里呈现的，当刘姐在医院里被问到是不是月经停了时，感觉自己的隐私被公之于众，内心惶恐，羞于回答，尴尬得一句话也说不出；

图片

当女儿进入洗手间撞见因为漏尿在洗手间沮丧的徐姐时，徐姐假装上厕所，选择默默保守这个秘密。

图片

好像在她们的内心里，“更年期”意味着自己不再女人，不再年轻，唯一的解决方案就是忍。


打破刻板印象二：
“更年期”的暴脾气
是有原因的
 
总以为“更年期”的女性就是脾气差，动不动就发火，直到看了这支视频才知道一切都是原因的。
 
随着女性“更年期”的到来，她们会遭受“漏尿，突然潮热，失眠，烦躁”等一系列症状，她们却无可奈何也不愿意去沟通诉说，以至于得不到别人的关心和体谅。
 
沮丧、失落、烦闷的情绪积累到一定程度自然就爆发了。正如视频里的王姐仅仅因为记错了密码锁的密码，便把儿子骂了一顿。
 
图片


打破刻板印象三：
“更年期”不是病
但也需要爱和关心

“更年期”是每个女性一生中都会经历的过程，是一种正常的生理现象。
 
据统计，我国更年期的女性超过2.1亿，超过50%的人存在不同程度的绝经相关症状或疾病。

640.png

作为女性不必害怕也不必隐藏，作为男性更不该对此有偏见，我们需要正确去面对。
 
当我们身边有处于“更年期”的女性时，我们应该要报以宽容和体贴，让她们感受到身边人的关爱。
 
640 (1).png

 
△
 
 
让大众重新认识了解“更年期”，呼吁大家关注“更年期”女性健康，这也是百度健康打造这支视频的目的之一。
 
在此之前，印象里几乎没有品牌去正面讨论“更年期”，在社会中似乎也从来没有见过有任何机构和组织关注“更年期”群体。
 
百度健康此次在三八这样一个专属女性的节日里，没有传递自己有什么样的服务和优势，也没有吹嘘自己取得了什么样的成绩，仅仅针对这群被忽视的群体，大胆谈论“更年期”。
 
不仅颇具勇气和格局，还让我们感受到了百度健康的品牌理想——不仅仅是一个健康服务平台，而是一个关注所有人健康的社会平台。
 
640 (2).png

单就这一点，百度健康在今年各大品牌的三八营销里，就已经赢了。



本文来源于广告门 adquan.com

注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。

案例信息

行业： 互联网
类型： 影视
地区： 中国大陆
时间： 2021
我的评分
收藏
微信分享
关闭

意见反馈/举报

反馈/举报信息：

联系方式（选填）：