今年春节，在多地“就地过年”的倡议下，人们将更多时间和精力投入到线上休闲及消费。以此为背景，运动品牌纷纷将春节推广资源向线上倾斜。adidas作为深受年轻消费者喜爱的头部运动品牌，需要在这场品牌营销的开年重头戏中把握先机。

高速发展的互联网环境下，每个用户都是拥有多样化浏览习惯的鲜明个体，这对品牌营销提出了更高要求。adidas以“新年新愿·不牛不成”为主题，借助微信广告“扭转式卡片广告+随机明星彩蛋+多重场景”的创新玩法触动用户，实现高曝光、高转化的数字化营销，在牛年新春之际打造了一场教科书级别的破圈之役。

当红明星集体送祝福

双轮种草助破圈

1月14日，由刘亦菲、杨幂、彭于晏、张钧甯、陈奕迅、易烊千玺等面向不同年龄层、不同受众群体的各领域“牛”人，共同演绎的adidas新春TVC正式上线。

短片以新年祝福为整体基调，围绕“牛气冲天”、“步步高升”、“一鸣惊人”、“笑口常开”等祝愿关键词层层递进，正式宣告adidas的牛年新春年货节拉开序幕。此后，adidas分阶段、有节奏地将各明星专属15s短片发布于官方视频号，线上观看量破万，成功打通不同的消费圈层，为本轮新春营销打响前哨战。

创新内容营销形式

引爆互动点击

借助微信广告新推出的扭转式卡片广告样式，adidas在朋友圈与潜在目标用户展开了一场亲密互动。广告内容方面，adidas联合一众明星，集体发送新年祝福，成功吸引海量关注。

当用户收到adidas送上的明星新年惊喜时，依照提示扭转手机屏幕，即可获取更多品牌信息和更丰富的交互体验。扭转手机才能触发广告隐藏情节，这种埋入原生彩蛋的互动方式形成了一个“轻门槛”，有效为品牌目标人群引流，精准获取粉丝。

趣味分享形式

激发社交裂变效果

广告通过和用户对话带来更优的分享裂变效果。朋友圈用户还可领取adidas专属定制红包封面，并可分享给好友。整个过程中，任意一个互动环节均可直通adidas的CNY年货节小程序，推动转化链路的完整闭合，兼具年味与趣味，更实现全时、全景、多媒体触达。数据显示，adidas本轮朋友圈广告互动点击率达行业均值5倍，点赞率达行业均值2倍，评论率达行业均值2.5倍。

adidas将单次营销转变为“造节”营销，通过扭转式广告全面触达微信目标用户。春节特色的视觉设计与内容玩法的结合，在构建仪式感的同时，以吸睛有趣的形式连接社交生态，让adidas成功打通了 “触达-触动-传播-转化-沉淀”的完整链路，“扭”动新春。这种多样化、长期化、全时态的营销链路，在提升各阶段广告投放周期的交易转化效率的同时，也帮助adidas与用户之间建立起更加长远的忠诚关系。

春节对国民的影响远不止于一个节日，还是一个充满仪式感的时刻。adidas在充分理解目标用户和品牌主张的基础上，不仅找到春节营销独特的切入点，更巧妙应用创新广告形式提高用户参与力度，缩短转化链路，在牛年新春成功引领了一场全民开“扭”热潮。