春节，国人一年之中最重要的一个节日，也是各大品牌的营销必争之地。

而今年春节的色彩又和以往不同，“就地过年”的倡导下，人们投入了更多时间和精力到线上休闲和消费中，因此抢占线上营销先机也就成为品牌春节营销的关键。如何从“狂轰乱炸”中脱颖而出？兰蔻携手微信朋友圈广告，将满满中国风的节日气氛与品牌理念无缝融合，配合创意的“扭转式卡片”互动，打造了高曝光、高互动的开年重头戏营销。

在各大品牌争相营造年轻人“就地过年”的仪式感，推动品牌营销与春节的完美结合的同时，兰蔻选择在朋友圈投放了一支以红色为主基调、代言人周冬雨欢度春节的广告。片中周冬雨身着红色礼服，走在挂满红灯笼、彩灯等喜庆装饰的街头，跟小朋友一起挂灯笼，与大家一起欣赏富有中国风的表演……调动节日氛围，聚合粉丝势能，将明星影响力转化为品牌好感。同时，兰蔻还采用朋友圈广告首条评论互动功能，深度传递“如花好肤质，似锦新一年”品牌祝福。

借助“扭转式卡片广告”的创新玩法，兰蔻让数亿用户亲身参与“扭”Year互动，体验随机卡片抽取的乐趣。用户只要在朋友圈里发现兰蔻的广告，跟随屏幕指示“转动手机屏幕”，就可随机获得品牌送出的红包封面、品牌红包、产品体验装、品牌祝福、代言人周冬雨新年祝福等彩蛋。

除了创意互动营销，兰蔻还为贴合春节节日主题推出小黑瓶国风玫瑰限定版和国风玫瑰限量礼盒，一方面，其产品slogan“如花似玉好肤质，繁花似锦新一年”承接了新年气氛，寄意红火顺利；另一方面，产品包装以中国风、玫瑰等元素为设计灵感，“年味”十足。品牌借此深度链接其潜在受众，实现与用户的情感沟通。

值得关注的是，用户在看到朋友圈广告后，任一互动环节均可直达兰蔻小程序商城，以兼具年味与趣味的形式，推动转化链路的完整闭合。数据显示，兰蔻本轮朋友圈广告互动点击率高于行业均值82%，且通过品牌红包封面实现了广泛裂变传播。

凭借这些趣味互动玩法的组合，兰蔻在这个春节期间大大提升了用户对品牌的兴趣，也精细化地触达了高意向潜在客群。投放后，此轮投放正向反馈人群沉淀为兰蔻的品牌资产，可用于后续的再营销，实现营销效果的长效提升。