每年春节，各大品牌都想在这一流量红利期分一杯羹，但千军混战中，真正能在消费者心中留下强记忆点的品牌依然有限。在“传递祝福”这一不变的春节主题之下，品牌只有通过新鲜的内容创意表达，玩出不一样的年味，才有机会触动情感，引发年味情绪共振。

如何在春节营销大战中脱颖而出、抢占用户视线？选对场景和玩法是关键。除了朋友圈、视频号等场景之外，聊天也是春节期间的高频使用场景，几乎所有人都在通过对话框互相问候、互赠祝福。

基于这一洞察，这个春节，百事借助微信广告的表情雨彩蛋功能，为旗下的百事、美年达和7喜分别定制了三款表情雨，利用聊天场景打造了一场现象级的春节营销大事件。

撬动微信社交能量

“引雨造浪”带动品牌火爆出圈

2月6 - 12日期间，用户在对话框输入「百事」、「百事可乐」、「把乐带回家」、「美年达」、「美年腾达」、「7喜」、「七喜」、「七喜临门」关键词，即可触发百事专属表情雨。

这些表情雨中包含了福袋彩蛋，用户只要点击福袋，就有机会获得现金红包、明星红包封面、明星壁纸、表情包、优惠券等多重惊喜。

其中，百事大家族成员王嘉尔、李现、宋祖儿、黄明昊新春主题的明星红包封面，充分发挥了明星效应，大大激发粉丝们的参与热情。一时间，大量用户自发宣传，奔走相告，持续扩大百事表情雨的社交曝光，为品牌带来声量与口碑的双丰收。

数据显示，百事表情雨总曝光高达10亿+，福袋点击次数1亿+，红包封面带来的额外曝光量达7700万+。据统计，在这一波“全民尝鲜百事表情雨”的浪潮中，除夕当日，表情雨曝光更是达到5亿+的峰值。

后链路创新引流玩法

带动全集团品牌曝光

借助微信广告独有的创新玩法，百事这一波表情雨充分打通了前链路曝光到后链路转化的最短路径。

用户点击表情雨中的福袋，即可直达百事品牌官方小程序。这一设计最大化为品牌小程序引流，沉淀私域用户。在小程序界面，用户可根据提示，领取与百事有深度合作的重点客户——赛百味、德克士、华莱士、塔斯汀中国汉堡、红旗、家家悦、美宜佳、融创文旅、真功夫、横店影视送出的优惠券奖品，进一步深度参与品牌互动。这种联动玩法连带促进了品牌的曝光，同时配合小程序领取卡券和到期提醒功能的使用，成功助力品牌提升线下到店转化率，持续放大品牌的长效营销效果。

全民级社交场景与趣味彩蛋的联合助力，让表情雨可以在节日营销、品牌造势等短时大曝光的场景中，充分发挥现象级事件营销的能力，快速强化品牌记忆。本次百事与微信广告联手打造的表情雨创意玩法，不仅为千篇一律的春节营销增添了趣味和惊喜，也大大增添了百事可乐、美年达以及7喜品牌的话题度和关注度，成功引爆社交传播势能。