今年春节与情人节相距甚近，当双节相遇，对新年的愿景与对爱情的期许碰出火花，自然使得双节成为聚集大量人气流量的时段。如何在激烈的营销竞争中形成独树一帜的号召力，吸引并留住潜在目标用户？

明星演绎吸睛大片

惊喜互动激发转化

作为深具影响力的高端手表品牌，瑞士天梭表Tissot此次推出了由品牌全球形象代言人刘亦菲主演的天梭情人节广告大片《随心所爱》，通过微信朋友圈广告全新扭转式卡片广告样式，向潜在消费者传递品牌理念，拉动品牌曝光和用户转化双重效果。

瑞士天梭表Tissot采用刘亦菲明星朋友圈的广告样式，打造唯美精致的视觉影像，并在广告中用“扭转手机赢取刘亦菲限定红包封面”的提醒，引导用户进一步亲密互动。用户扭转手机后，可获取更丰富的品牌信息，如刘亦菲同款天梭力洛克对表推荐。在互动过程中，品牌强化了用户粘性和情感联结，在激发用户购买欲望同时，精准沉淀私域流量。

连接社交生态

裂变传播提升人群覆盖

这条广告还与明星首条评论、数据外显功能配合，一方面通过刘亦菲的评论提示放大明星效应；另一方面通过显示“有多少好友可能看到广告”，从社交角度吸引用户浏览点击。

此外，用户可领取刘亦菲情人节限定红包封面，并可向微信好友分享发送。情人节的背景下，人们热衷于红包告白，浪漫惊喜类型的红包封面形成了不小的热度。品牌红包封面共发放100万个，千万级次拆开红包封面。红包封面新玩法充分利用用户天然的社交属性，引发圈层的社交裂变，有效实现品牌传播，扩大覆盖的人群范围。

用户互动操作中，任意环节均可直通品牌小程序，缩短了用户转化路径，与社交拉新再转化相衔接。该广告上线后短短三天，总互动点击率突破天梭表2020年来的历史新高，达到日常广告互动水平的3倍以上，成为优秀的营销范例。

今年春节较为特殊，人们的团聚虽受一定影响，爱与祝福的传递需求却丝毫未减弱，线上红包在今年担任了情感连接的重要媒介。瑞士天梭表Tissot找到春节与情人节营销独特的切入点，主打情人节主题的对表产品，以明星视觉大片联合扭转式广告的互动功能，搭乘红包封面热潮，高效连接潜在受众，实现了品牌生意与用户好感的共同增长。