面对庞大的中国消费市场，众多奢侈品牌都开始潜心研究，如何更好的“本土化”。而春节，自然也成为众多奢侈品牌拉近与中国消费者情感距离的最佳阵地之一。Van Cleef & Arpels梵克雅宝今年联手微信朋友圈广告，以极具创意的“扭转式”玩法，玩转了一把新年的营销开门“红”。

梵克雅宝今年这支春节朋友圈广告采用了“扭转式卡片广告”样式，以喜庆可爱创意动画内容吸引了大量关注。随即出现的“扭转手机 收获世家新春好礼”字样，则成功挑起了用户互动探索的欲望，大大提升了用户的点击互动量。

动画短片以极富中国风和春节节日气氛的红灯笼开屏，摇曳的灯笼串缓缓上升“飞走”后，背后的金牛悄悄探头，融合中国传统元素的同时，也延续了梵克雅宝一贯的高级设计感，同时也传递了品牌“金牛送禧，礼赞新春”之意，为用户献上了品牌的新春祝福，进而赢得用户好感。

在梵克雅宝的扭转式卡片广告中，品牌通过首条评论“参与互动，赢取市价限量红包封面，让新春福气满满！”吸引用户点击互动，用户只需在广告界面处扭动屏幕，便能免费抽取品牌定制微信红包封面。创意形式成功激发用户多次探索，最终梵克雅宝品牌朋友圈广告互动点击率达到行业平均值4倍水平，点赞率和评论率也高出均值1倍多。这一互动环节也帮助品牌有效筛选出高意向潜在用户，实现私域沉淀。

梵克雅宝在朋友圈广告给用户带来瞬时视觉冲击的基础上，凭借定制化微信红包封面，打造了更广阔的创意延展空间，带来了更长效的信息沉淀。相较于朋友圈广告的短时记忆，微信红包封面能够将品牌信息放入用户的“口袋”，再由用户主动发出红包形成“自来水”，大大助推了品牌信息的传播。在这一过程中，梵克雅宝借助微信红包的社交属性，将曝光场景、传播空间、社交渗透、情感连接打通，带来了更为长效强力的营销转化。

此外，梵克雅宝还通过朋友圈广告落地页打通了线上线下服务。在活动期间，消费者消费者不仅可以从品牌落地页进入“探索世家精品店”，体验线上购物体验；还可以跳转至“梵克雅宝精品店预约”页面，留下信息资料，即可到各大城市的线下门店享受预约服务。

通过这次春节活动，梵克雅宝不仅向消费者传达了品牌祝福，更打通了线上线下的营销链条。一方面，品牌通过线上留资渠道获取潜在消费者信息，另一方面，从线上客源引流到线下门店，提升广告转化效益的同时，也能更好地服务消费者。