这个春节，返乡过年成为一种奢望，对于渴望团圆的中国人来说，线上红包便被视为情感连接的重要媒介。Vans作为原创极限运动鞋服品牌，必然要及时切入这次品牌营销新战场。

“扫一扫”开启新春仪式感

Vans延续定制文化DNA，将“Vans自由定制鞋平台”与微信“扫一扫”联动，打造定制版牛年大礼朋友圈广告。微信用户仅需“伸爪”扫一扫，便有机会获得新春红包封面、Vans独家祝福语，或是限量实物大奖等惊喜彩蛋，更可解锁独一无二的私人定制鞋款，以轻互动的形式为新春增添了一抹别样趣味的仪式感，开启个性牛年。

本次参与“扫一扫”的链路分为两条：用户不论是从朋友圈广告中的悬浮组件“扫一扫”、底部组件“扫一扫”，还是微信扫一扫识物普通入口，均可获得预埋的惊喜彩蛋。

Vans为本次新春专程打造了10份彩蛋大礼，包含4套“Vans吉祥话”牛年红包封面、5套品牌新春祝福卡片、联名限定实物大奖等。消费者还可通过封面故事的链接进入Vans公众号，进行更多有关“传图定制”的探索。此外，定制微信红包封面所具备的社交属性，使得广告阵地得到了进一步的延展，为二次传播提供了有力契机。在聊天场景中，Vans的声量被不断盘活，品牌形象也在潜移默化中深入到消费者内心。

在私域爆发的今天，Vans也在正加快私域布局的步伐，值得一提的是，通过4套Vans红包封面故事链接，用户可直达到Vans公众号，然而抵达“终点”的途径却远不止于此。不论是通过红包封面故事链接、实物奖品的文字链，还是品牌祝福卡片的按钮，用户都将随着这些入口的引导，汇入Vans为粉丝圈出的自留地——微信公众号与小程序。当四面八方的公域流量汇聚于此，并转化为品牌的私域流量沉淀在官方公众号和小程序，Vans潮人阵营和品牌力都得到了有效的扩大，这座私域池的蓄水，也为品牌的长效增长提供了有力契机。

红包互动玩法再次来袭

撩动年轻人心弦

基于鼠年用户对于微信红包封面的热烈反馈，Vans将红包互动玩法再次搬上了牛年日程。而与以往不同的是，在帮助展现年轻消费者创意这件事上，今年的Vans投入了更多。本次Vans联合95后年轻艺术家，针对年轻目标受众的审美品位，打造4套有声有色、玩味十足的红包封面，深入年轻用户内心；“Vans自由定制鞋平台”为用户打造传图定制自家萌宠鞋款的全新玩法，以动物花纹为创作元素，汇聚年轻用户的个性UGC，激发创意，更收集爱意，为年轻人带来心灵上的疗愈，和一次将自定义“宠爱”穿上身的机会。

Vans这波正中年轻人下怀的创意营销，有效激发用户的互动，从而促进品牌增长。扫一扫整体识别次数为历史案例均值8倍+，红包封面领取90%+。同时，公众号、小程序的粉丝量也实现了飞跃式的增长。

本次Vans与微信广告合作，在牛年前夕通过年轻人喜爱的“节日营销+朋友圈广告+扫一扫+互动红包封面”等一系列创意玩法，猛赚一波好感度的同时，也使得品牌资产得到了进一步沉淀。