根据权威调查，中国留守儿童数量超过6100万，留守儿童问题成为国家重点关注问题。社会各界，尤其是央企国企针对留守儿童展开了多种多样的帮扶活动，常见的帮扶是通过捐款捐物，提升留守儿童的物质生活水平，但是留守儿童的成长心理问题由于隐蔽性、特殊性，帮助起来难度较大，也更容易被忽视。

工行“童行人”公益项目，是中国工商银行面向留守儿童群体开展的系列公益活动。工行整合内外部资源，帮助留守儿童群体满足生活所需，拓宽知识获取渠道，提升自我心理疏导、情绪管理和人际交往能力，促进农村儿童身心健康成长。“蓝信封行动”通过通信大使与留守儿童结成一对一通信的方式，构建与留守儿童间的长期心灵交流的平台。

本次工行“童行人”公益与“蓝信封计划”进行合作，工行依托其内外部资源优势，与“蓝信封”一起引导留守儿童身心健康成长，并倡导社会对留守儿童的正确认识和广泛关注。

工行“童行人”计划和“蓝信封行动”联合行动。

项目前期，工行在全行发起了留守儿童书信陪伴公益活动，共有超过1000名员工参与，与湖南、河南、广东等地的留守儿童建立1对1的长期通信关系，为他们送去关怀和鼓励，帮助孩子们更加自信和勇敢地成长。

项目中期，联合网易打造创意互动H5《谢谢你，陪我长大》，H5以一个普通留守儿童的视角展现了在成长过程中遇到的种种烦恼，引发读者共鸣；在H5结尾附上留守儿童真实的“成长烦恼”，读者可以对信件进行回复，回复的信件经由审核之后便会寄到对应的儿童手里，读者在经过培训和审核后还能成为活动的“通信大使”，与留守儿童结成长期的通信伙伴关系。

通过网易邮箱大师，向北上广深等一线城市用户群体直邮300万封活动邮件，进一步扩大活动声量。

项目后期，工行北京金融街智慧银行设置“蓝信封邮筒”，依托网点资源展开与蓝信封的长期、深度合作，持续扩大“童行人”ד蓝信封”项目影响力。

本次项目中，硬广和软广配合推广的受众影响近6亿，总曝光575,756,040次，总点击2,870,413次，H5上线后引发用户积极参与、转发，工行的品牌形象获得一定提升，整体效果较好。