一、项目概述

《中国好声音》作为一档国民综艺，《中国好声音2020》焕“新颜”，在西瓜视频进行网络独播，以更年轻化并极具特色的打造形式“唤醒”老牌IP。本次整合营销传播以“好声音不止于音乐”、“点亮对音乐的好奇心”为核心宣传点，拓展宣传维度，提升西瓜视频品牌声量，提升站内创作人核心地位，将创作人与节目、平台完美结合，同时阶段性策划线下活动，多线互动拉动曝光。

二、项目背景及目标

背景：

《中国好声音2020》是由浙江卫视推出的音乐励志评论类节目，2020年8月21日起在西瓜视频线上独播。《中国好声音》作为老牌综艺IP，B端C端自带流量。同时也面临挑战，《中国好声音》作为老牌综艺如何吸引到新的观众，如何通过节目提升西瓜视频的品牌形象、版权综艺IP声量和认知，如何让西瓜视频的泛化目标用户实现增长，并结合字节系特色打造中视频新IP玩法模式。

目标：

1.助力节目在传播方面多维扩宽，不断扩大合作品牌权益；

2.立足节目，积极运用长短融合方式拉动西瓜视频站内，激发创作人生态，实现多方共赢；

3.联动内部资源，最大化利用字节系产品，不断扩大“西瓜视频独播《中国好声音2020》”信息点的声量，形成传播链条闭环，为端内引流；

4.突破部分社交平台的封锁，持续露出品牌信息，获得多重曝光；

5.打造年轻人喜欢的创新互动玩法和沉浸式传播内容及形式，吸引更多年轻群体自发为节目贡献热度，不断强化西瓜视频强大的用户影响力，提升用户粘性。

三、营销策略与创意

核心策略

1.定认知：以好声音节目的流量为基础，多维联动端内创作人，输出西瓜视频中视频战略定位，吸引更多优秀视频内容和创作者。

2.破封锁：以字节系产品、双微为传播主战地，借力《中国好声音》IP，打通线上线下传播通道，持续为端内引流；

3.打内容：以“好声音不止音乐”、“点亮对音乐的好奇心”为核心宣传点，产出节目传播亮点内容话题，激励用户自发参与传播。打造长短融合的新鲜玩法模式，推动泛化目标用户增长；

4.塑口碑：激发好声音IP的新老用户通过多维传播凸显本季好声音口碑，深入展现在西瓜视频加持下好声音背后所代表的纯粹、专业的华语音乐。

重点创意动作

1.西瓜视频×中国好声音2020「好声音不止于音乐」创意宣传片

节目预热阶段，联动西瓜视频创作人拍摄创意宣传片，并输出预告片及高质感海报大片，不断扩大创作人权益将成果导回站内，形成传播闭环。

宣传片：

预告片部分链接：

https://www.ixigua.com/6862974652596257287?logTag=L_fT1vABAoknqiDjS5GMw

https://www.ixigua.com/6862994254617117188?logTag=7N9Kt_t6Z4xv7eMGS8pGu

https://www.ixigua.com/6862983269911101960?logTag=lCl52m9532o5K6_BW7s6s

宣传片部分海报：

2.西瓜视频互动涂鸦墙活动

为了配合《中国好声音2020》巅峰之夜超级中插宣传片拍摄，策划了武汉涂鸦墙活动，由西瓜视频两位站内音乐创作人语荞吃一斤、唢呐小南和两位中国好声音学员曹杨、单依纯参与涂鸦墙互动拍摄。

3.中国好声音巅峰之夜——武汉告白球活动

在《中国好声音2020》总决赛——巅峰之夜，策划告白球活动，结合线上互动弹幕H5形式，为好声音助力，同时致敬武汉。活动整体提升中青群体关注度，强势露出品牌信息，更新大众品牌认知度。

弹幕互动H5：https://case.valuepr.net/xigua/index.php

弹幕互动H5界面&武汉线下告白球：

四、传播与执行

预热期：点燃回忆，大众告知

提炼“好声音不止于音乐”、“点亮对音乐的好奇心”核心宣传点，扩宽宣传内容维度；通过多层物料的传播预热，激起粉丝对“中国好声音”的回忆，强化《中国好声音2020》将在西瓜视频全网独播这一关键信息点

联动创作人拍摄创意宣传片、高质感海报大片，引发大众对节目开播的期待

微信行业大号背书传播，娱乐大号基于节目热点透传品牌价值信息：

播出期：实时营销挖掘热搜话题，巅峰之夜引爆节目势能

提炼选手、导师的性格、表现亮点与实时传播热点结合，将话题进一步泛娱乐化，吸引广大网友的关注同步宣传节目与西瓜视频；

节目播出期间实时跟进热搜热点话题，包括但不限于节目及导师热搜，如#李荣浩 不是嫂子是歌手杨丞琳# #李宇春用一个眼神把人抢了# #李健唱完就穿上了棉袄# #李荣浩送斑马森林秋裤#等，持续输出西瓜视频品牌信息；

借中国好声音总决赛——巅峰之夜契机，举办线下涂鸦及“告白球”互动活动，整合多渠道资源发力，进一步引发节目、西瓜视频相关讨论，爆发节目势能。

收尾期：首尾呼应，引发共鸣

铺设深度稿件，分析好声音节目亮点、复盘西瓜视频作为节目独播平台作出的突破及显著效果；同时借势节目余温，打造好声音故事，使本届好声音在观众心中留下独特人物形象；

以节目开始和收官均在武汉为依据，不断强化致敬武汉，引发大众情感共鸣；充分长短融合进行传播，同时通过线上线下联动活动全方位深入创作人群体，提升平台凝聚力同时提升创作人高质量内容输出能力。

五、市场效果

宣发效果

同期多档综艺节目夹击下，项目全网净增内容声量188亿，斩获微博热搜67个+，总阅读量超63亿+，首播次日，【中国好声音】百度搜索指数达到热度峰值223777，是日常搜索指数的26倍，【西瓜视频】达到日常搜索指数近3倍，抖音侧主话题阅读量89.5亿，同时多维品牌营销动作引发B端行业媒体讨论，微信单篇最高阅读量49w+。

声量指标-《中国好声音2020》全网热度

1.百度指数（热度峰值）：223777

2.微博（主话题阅读量/讨论量）：200亿/1490.3w

3.抖音（话题播放量）：88.8亿/9.8亿

4.微信（微信指数）：2920024

各平台数据

1.微博

微博热搜共计67个+，总阅读量超63亿+，其中#李荣浩 不是嫂子是歌手杨丞琳##单依纯好声音冠军##李健唱完就穿上了棉袄#等热搜话题单条曝光量远超4亿。联动1800+音娱类、情感类KOL参与话题互动，覆盖量达4亿+，独家视频VV共计2000w+。

基于节目内容借势节日热点策划多个原创话题：#单依纯凡尔赛公主##暖冬必备歌单#等，话题阅读量累计1.39亿+。

2.抖音

抖音总曝光量76亿+，中国好声音话题阅读量净增47亿，中国好声音2020话题阅读量共11.5亿。

3.微信

联动19+音娱类、互联网营销类微信大号跟进解读，阅读量10w+文章共计12篇，单篇最高阅读量49w+，行业曝光量达152w+。

发布10+微信视频号总曝光量达60w+，其中单条播放量最高达25w+。

4.网媒客户端

pr稿件累计发出240+频次曝光量约达7亿+。

5.线下活动

光谷涂鸦墙活动线下曝光量30w+，线上微博话题阅读量1000w+。

线上微博及话题#中国好声音武汉线下告白球#阅读量共计7992w+，线下曝光量40w+。