国窖1573·《酒香堂》是泸州老窖·国窖1573在行业内首创的中国白酒品鉴与勾调互动体验项目，于2017年首次开启至今，连续四年创造性地将白酒知识讲解、趣味勾调互动与传统文化传播相结合，通过与消费者建立零距离的白酒互动体验平台，展示中国白酒文化的精妙厚重和国窖1573的浓香魅力，引领白酒行业消费者培育新风尚。

2017年，国窖1573创造性地推出《酒香堂》——中国白酒文化分享之旅，17座城市，34场酒香堂活动，向行业展示中国白酒的文化之美；到2018年，首创“六艺品鉴”，从“技”“韵”“颂”“仪”“礼”“乐”六个维度，共赏浓香，探寻泸州老窖酿酒之道，覆盖城市数量增加到了73座，145场白酒品鉴分享；再到2019年提出了如果白酒会说话的“四季酒席”，追寻酒与人类文明的演化历程，城市数量更是达到了99座，199场活动。

2020年，国窖1573·《酒香堂》迎来了成熟期，在活动规模、文化内涵和体验形式上都有了全新的突破，融入了更多实用性的白酒文化知识，打造泸州老窖独有的七大核心要素“地”、“窖”、“艺”、“曲”、“水”、“粮”、“洞”的主题微场景等，在巡回城市、活动场次、覆盖嘉宾上也达到了史无前例的数量，30W+公里的里程，覆盖21个省、3个自治区、3个直辖市，116座城市，236场活动。对白酒文化知识的传播以及对核心消费者的培育，都达到一个新的高度。

国窖1573·《酒香堂》经过四年多的发展成长，不断迭代升级，已进化为继“泸州老窖·国窖1573封藏大典”、“国窖1573·冰JOYS”等活动之后，国窖1573的又一创新性的超级IP，它以时尚创新且极具中式美学的白酒品饮体验，让世界品味中国；以中国白酒文化的包容性和酿酒技艺的多样性为基础，旨在向外传播和分享白酒文化与人类文明历史的交融并蓄，以技术互动的体验形式为平台，从专业的角度立体的展示“泸州老窖•国窖1573” 技术领先的行业优势。历时四年，直接覆盖数万核心消费者，间接覆盖百万受众，以行业领先的高强度和专业度不断践行“让世界品味中国”的愿景，打通了中国白酒文化和消费者沟通的桥梁以及对中国白酒传统文化的传承。

国窖1573·《酒香堂》正是通过对中国传统文化和品牌文化的不断探索，同时结合了消费者对白酒更高的文化需求和体验需求，不断地在各方面进行升级迭代，全面提升白酒文化全新的呈现方式与体验感，做好白酒行业的文化输出和专业推广，丰富了品牌的文化底蕴和内涵，形成别具一格的白酒技术营销方式，完成了品牌形象的塑造和影响力的渗透以及核心消费者的培育。2021年酒香堂仍秉承初心，努力探索中国文化的向世界表达的新形式，携梦前行焕新出发，品鉴浓香盛宴，让世界品味中国。