口腔护理品牌usmile创立于2015年，相比其他电动牙刷品牌，usmile入场时间并不占优势，飞利浦、欧乐B一直位居国内电动牙刷市场高位，形成“双寡头垄断”局面，近些年来，海尔、小米、小熊、舒客、罗曼等国产品牌纷纷入局，2019年电动牙刷品牌排行榜TOP10中usmile仅列第七位。

传播背景：

1.品牌名称：usmile

2.品牌理念：像护肤一样护理口腔

3.品牌定位：全面口腔护理专家 

4.产品种类：成人电动牙刷、儿童电动牙刷、刷头、漱口水、牙线等

传播目标：

2020年usmile营销诉求：

1.如何实现品牌突破圈层？

2.如何有效占领消费者心智？

3.如何提高产品销量转化？

核心洞察：

1.百里挑一，寻找到一个高度契合的剧本，品牌植入方可有的放矢：

《以家人之名》原剧本当中宋威龙饰演一名牙科医生，并就职于一家私立口腔医院。

2.从设定开始就深度植入剧情之中，品牌内核和精神体现恰如其分：

将口腔医院作为故事情节推进的发生地，角色们之间的接触，并逐渐在生活中养成良好的口腔护理习惯。

3.摆脱与用户说教式的沟通，潜移默化将品牌卖点根治于消费者心智中：

产品植入自然温和又不失商业性，观众自然会主动接纳品牌，并为之产生购买欲望。

4.选择剧中男主做品牌代言，让传播效果增倍：

赋予产品性格，可进行人格的化social营销，将代言价值释放最大化。

传播策略：

1.场景占位，建立认知：

通过专业口腔医院的场景搭建，将usmile「 全面口腔护理专家 」的品牌形象根植于观众心中；

2.明星示范，建立认同：

通过角色们学会如何养成正确的口腔护理生活习惯，体现usmile「 像护肤一样护理口腔 」的品牌理念；

3.男主代言，品牌破圈：

深度绑定剧中贺子秋的饰演者张新成，将明星代言人价值释放最大化，确保usmile能够成功“出圈” ；

4.话题营销，建立传播：

摘取usmile与主演的关联情节，联动多家品牌蓝V，开展微博话题，引发网友自来水讨论。

策略实施：

1.实现场景占位，建立品牌认知度，强化消费者记忆力。

2.明星示范使用，建立品牌好感度与认同感。

3.男主品牌代言，将代言人价值释放最大化。

4.社会化营销裂变，引爆话题发酵。

传播效果：

一、《以家人之名》问鼎湖南卫视2020年度收视剧王，收视口碑双丰收。

1.#以家人之名#微博阅读次数342.5亿，讨论次数1286.6万；
2.微博热搜词267个，连续31天登上热搜榜；
3.抖音热搜161个，相关话题播放量329亿，创抖音剧集话题播放量新纪录；
4.猫眼评分8.7，豆瓣评分7.0。

二、usmile与剧集实现价值共创，引流转化，达到品效合一。

1.剧集播出后，双11期间，usmile成功加冕中国首个破亿电动牙刷品牌；

2.usmile销量猛超国际大牌欧乐B、紧追飞利浦，在口腔护理新锐品牌销售榜单中排名第一。

案例亮点：

usmile &《以家人之名》合作创造了品牌的六个「第一次」：

1.第一次尝试内容娱乐营销

2.第一次进行影视剧植入

3.第一次邀请品牌代言人

4.第一次营销成功“出圈”

5.第一次销售赶超行业巨头

6.第一次成为中国首个破亿的电动牙刷品牌