目标与挑战：

宝马扛鼎之作创新纯电动BMW iX3闪亮上市 ，投放目的以新车预热和新车上市进行精准引流。这款纯电SAV高性能运动型多功能车力求凭借纯粹驾趣、高效能耗、智能科技三大核心优势在大型高端豪华SUV纯电市场中进一步占领消费者心智，加深消费者对宝马豪华高级可靠品质的形象认知。

创新纯电动BMW iX3是宝马第一款国产纯电动车，iX3的正式上市意味着在传统燃油领域早有成就的宝马开启了在新能源汽车市场的攻势，同时，中国作为全球新能源汽车最大的市场是宝马的布局重点，iX3的上市对于宝马未来在中国新能源市场的发展至关重要。信息渠道变化带来的巨大冲击使传播环境愈发复杂，消费者心智难以长时间聚焦。整体互联网流量成本逐渐上升，各大车企逐渐转向品效合一的投放理念，创新纯电动BMW iX3如何能够在上市期传递产品信息同时精准覆盖核心群体，实现品效合一。

洞察与策略：

随着汽车消费的变迁，新生代消费者对豪华车的认知与态度发生了一定的变化。消费者更在意车辆自身豪华感与豪华体验，更侧重实际车辆传递的品质，对智能化、车联网等相关核心技术要求高，认为豪华车应该具备先进的新兴技术。

媒介选择上，选取高流量，30-50岁高收入人群集中的流量平台，对目标人群进行精准的流量投放。让多个短视频素材精准触达核心目标消费者，实现传递创新纯电动BMW iX3的豪华纯粹智能的调性和精准收割目标消费者的目标。

内容执行上，视频拍摄素材根据目标人群的喜好拍摄具有设计感、力量感和高级感的细节镜头，配合富有激情的背景纯音乐和炫酷的剪辑手法，制作成有高级质感的短视频。不仅符合宝马高端品牌的调性，还将消费者期待的豪华车的核心特点用直白醒目的方式进行整合传播，强化用户对产品的认知，引导用户进行购买。

实施与创新：

借助资讯媒体-今日头条和短视频媒体-抖音，以纯酷炫剪辑的短视频内容进行曝光。

运用流行的短视频剪辑手法，如三屏、画中画等方式，顺应潮流传播的节奏，通过TVC混剪由内到外、由动到静，集设计感和力量感于一身，简洁有力的线条，将现代简约风格尽致展现出创新纯电动BMW iX3独树一帜的纯电动身份，

视频根据宝马高端大气、豪华稳重的调性选择iX3的高光黑和宝马蓝作为主色调，与激动活泼的音乐相互配合，加上醒目的文字动销配合消费者关心的价格、自动驾驶辅助系统pro、无忧快充、智能互联等特点的镜头特写切换，展现品牌卖点与政策。

执行效果与数据说明：

l 效果

CTR：1.75，整体CVR超过3%

l 数据说明

视频一经投放，引起了广泛的好评以及关注，达到了更高的完播率。提升目标人群对创新纯电动BMW iX3的认知度，快速高效地吸引潜在用户关注，转化率也远高于目标设定，超过了3%，在较短的周期内实现降本增效。