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《浪姐》宁静联袂三星Galaxy - 微信朋友圈点击互动率创行业最高水平
发布时间：2021-04-20 08:08 浏览量：21483
2020年8月，三星Galaxy Z Flip 5G版折叠机上市在即，外观精巧时尚，“迷雾金”和“冷山灰”两种全新配色，营销推广一触即发。
背景说明：
三星Galaxy Z Flip 最新5G版上市，较4G版本需要扩大传播声量，拓展更广泛圈层人群。
传播目标：
1.强化（INTENSITY）时尚潮流符号形象
2.精准（STRENGTHEN）触达高消费力人群
3.占领（EXPAND）广泛年轻人群心智
传播策略：
捕捉时下热点，借助顶流C位艺人，为三星Galaxy Z Flip 5G版8月出街迅速吸睛。
1.疫情期间，7月热播综艺《乘风破浪的姐姐》浪尖上的姐姐们“弄潮博浪”，商业价值飞速上升；
2.宁静姐姐作为一名独立女性，关注度、话题度、口碑评价持续领跑；
3.宁静节目中队长担当，实力圈粉，最终成为三星Galaxy Z Flip 5G版手机短期代言人的首选。
策略实施：
1.《乘风破浪的姐姐》热播期间，宁静首个出街代言品牌。
·发布物料：4幅KV、4支TVC（15秒/支）
·发布渠道：微博、微信朋友圈
2.微博开屏+热搜组合出击，#pick静静子出道#话题阅读量2.2亿+。
3.微信朋友圈广告总点击互动率高达11.2%，创行业历史最高水平。
市场反馈：
《浪姐》宁静联袂三星Galaxy掀起社交媒体大浪花，引发社会化营销裂变，传播效果远超预期，创行业历史最高水平。
1.互动用户：19-25岁人群偏好度最高，多为运动爱好者、综艺爱好者、宠物爱好者、境外游控、影迷、电视剧迷等，占领年轻消费者心智；
2.停留用户：26-35岁女性用户最高，多为穿搭达人、摄影爱好者、世界资讯关注者、影迷、电视剧迷等，精准触达高消费人群。
案例亮点：
1. 微信朋友圈广告点击互动率高达11.2%，点击互动达成率180%，创行业历史最高水平；
2. 用户平均停留时长13.18秒，超越三星以往手机所有推广表现；
3. 宁静&三星Galaxy Z Flip 5G手机代言传播案例成为腾讯内部新媒体社交营销学习典范。
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