M&M’s, “Come Together”
BBDO New York

M&M的这支广告由六个小片段组成，在每个片段中，M&M豆的出现都伴随着一句“对不起”。

本文来源于广告门 adquan.com

在飞机上，后座的人踢到了前排乘客的椅子，咖啡都洒在了衣服上，“我故意踢了你的椅子，对不起。”

一位男士向一位女士递上一包M&M豆为自己mansplaining道歉，但紧接着他又开始试图向这位女士“普及”mansplaining的意思，而这个词的特指意之一就是男人以居高临下的态度向女人解释某些东西。

一位女士对另一位女士表示抱歉说：“对不起我把你叫成Karen了。”另一位女士回答说：“我的名字就是Karen。”她再次掏出一包M&M豆说：“我很抱歉你的名字叫Karen。”（在欧美，Karen成为了「中年白人特权阶级女性」的代名词，“Karen”不在乎任何人，只在乎自己的权利，全世界都欠她，看不起有色人种或小职员，只要事情一不符合她意，她就会豪不犹豫地申诉抱怨，口头禅是“叫你们经理出来”。）

每个片段的时长不超过五秒，却通过场景和寥寥几句台词，结合日常生活以及近年来的一些社会热点现象，达成了会心一击的效果。

GM, “No Way, Norway”
McCann Worldgroup

在这支广告中，通用汽车邀请了好莱坞喜剧演员Will Ferrell、美国综艺节目《周六夜现场》的Kenan Thompson以及喜剧女演员Awkwafina。

影片的开头，Will发现挪威人均电动汽车保有量超过美国，于是他驾驶着凯迪拉克Lyriq，Kenan和Awkwafina则开着一辆悍马EV，三人一起去往挪威进行反击。广告的结尾的标语“我们要来挪威”则是通用汽车即将进入挪威市场的宣告，表示将在2025年前推出30款电动汽车。

通用希望借此展示其电动化转型的决心，没想到却引来了美国媒体的群嘲，挖出了一段通用在支持燃油车问题上的一段黑历史，早在上世纪就知晓燃油排放会导致气候变化的通用，不但没有对此采取行动，还大举投资油耗超高的大排量皮卡和SUV。这支广告也引起了挪威人民和部分汽车厂商的不满，福特和奥迪也纷纷在社交媒体上对这支广告进行反击。

Doritos, “#FlatMatthew”
Goodby, Silverstein & Partners

薯片品牌多力多滋Doritos也是历年超级碗中很会玩的食品品牌之一。多力多滋的广告大多充满转折，许多片子都在消费者心中留下了深刻的印象。今年，请来了好莱坞明星Matthew McConaughey出演了他们的超级碗广告片。片子里，Matthew变成了一个二维纸片人。

被飞来的橄榄球砸中带走、即便就在旁边也被咖啡厅服务员“忽视”、成为吸尘器的清理对象、走在路上也会被风卷上天空……直到“滑入”多力多滋的贩卖机，吃到3D脆片，他才恢复了过来。

片子的背景音乐来自皇后乐队的《I Want to Break Free》，跟内容也相当契合。片子的创意似乎跟士力架的“变身系列”有所撞车，但整支片子和Matthew McConaughey的出镜仍然让人眼前一亮。

Indeed, “The Rising”
72andSunny

1999年Monster.com的广告片《When I Grow Up》给观众留下了深刻的印象。

今年，招聘网站Indeed今年在超级碗上首次亮相，他们带来的这支《The Rising》被Ad Age评价为继《When I Grow Up》之后最棒的超级碗广告，评分也超过以上四支，得到了五星。

《The Rising》的内容和文案其实都非常简单。以一句“We help get jobs”为核心串起了整支片子，传达的无非就是“我们能帮你找工作”这一讯息，但又有十足的人情味，在因疫情动荡的这一年，这一点显得尤其重要。

We help the ones starting out get jobs

We help the ones starting over get jobs

We help the ones thinking about today get jobs

We help the ones thinking about tomorrow get jobs

We help the hell-bent get jobs

We help the determined get jobs

We help the qualified get jobs

We help the hopeful get jobs

We help the passionate get jobs

We help the beginners get jobs

We help the experienced get jobs

and We help the ready get jobs

Huggies, “Welcome to the World, Baby”
Droga5

Huggies的超级碗广告从婴儿视角出发，呈现了一个无忧无虑的宝宝世界。想吃就吃，想睡就睡，肆意妄为。

旁白虽然是对着宝宝在说话，但似乎也是在安抚“曾经的宝宝们”：这是个疯狂的世界，但是你会爱上它的。

Tide, “The Jason Alexander Hoodie”
Woven Collaborative

汰渍今年的超级碗广告由演员森杰·亚历山大代言，但这绝对是最悲催的代言人，不仅告诉我们为什么该洗衣服了，还为我们贡献了很多表情包。