短信登录 企业用户

未注册过的手机号登录即创建广告门账号

微信 QQ 微博
综合

综合

案例

公司

专题

2025百大品牌创新营销案例 2025金瞳奖 市场部 趋势 冠致传播 内容生态 mcn 可口可乐 母亲节 广告 2025 数据报告 瑞幸咖啡 AI 愚人节
清除历史
SG 胜加
851.0
天与空
836.3
壹捌零
798.1
赞意
783.8
TOPic
781.5
请输入搜索内容……
关注 消息

欧派衣柜宇宙情感迁徙大片《家园》

发布时间：2021-03-15 00:00     浏览量：27464

品牌 微电影 视频营销 2021金瞳奖


[背景]

本文来源于广告门 adquan.com

欧派自2014年起启动“爱家计划”，之后一直紧扣当下时代背景，探讨“家与爱”的命题，巩固“有家有爱有欧派”的品牌形象。2019年正值中国科幻元年，大家充满对星际移民的种种幻想，欧派衣柜也希望从更大的宇宙尺度，挖掘“家与爱”命题的新角度，引起社会讨论与共鸣，为品牌赋能。

 

[目标]

借由大众对科幻题材的审美热潮，结合欧派衣柜的品牌价值观进行影片故事创作。通过影片引起都市人对“家与爱”问题的反思，传达“有家有爱有欧派”的品牌理念。

 

[创意]

我们提炼出“有爱的地方才是家” 的核心命题，并为欧派橱柜构思了一个“失去情感和爱的火星移民者”的故事。用一场没有爱的宇宙迁徙，探讨“当迁徙失去爱，家是否还是家”的命题。


家园成片~2[00_00_15][20210310-212407].png

 

影片以一位移民者的视角叙述，当人类的科技足够在异星上建立新的根据地，如果彼此之间只是麻木地工作，失去情感，失去联系，这也只能算是一次失败的迁徙。最后主角通过人类遗留下的生活影像片段，理解了爱与家的关系。只有建立起爱与温暖，才算建立起一个“家”。

 

家园成片~2[00_04_26][20210310-212515].png

影片执行上，对“新家园”的场景做了大量细节设计，铺垫出高理性、低情感的冰冷基调，突出前期移民者缺失“爱”的生存状态，与后期情感觉醒形成强大反差，引人反思。并在视觉上融合了现代科技美学幻想，让影片具有更高的艺术性。

 

家园成片~2[00_00_41][20210310-212452].png


[结果]

欧派衣柜《家园》影片在全社交平台上线并传播，抖音话题曝光 1400 万，赢得粉丝强烈好感及众多电影自媒体自发转发；项目总曝光 3000 万；欧派微信指数上升 20.95 %，欧派衣柜微信指数上升104.8%。


注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。

案例信息

行业： 家居、家电
类型： 影视
地区： 中国大陆
广告创意： 天与空
时间： 2020
我的评分
收藏
微信分享
关闭

意见反馈/举报

反馈/举报信息：

联系方式（选填）：