营销背景：

据统计，我国的听力残疾患者超过 2780 万人，在残疾人群中占比超过3成，其中7岁以下的听障小朋友有20万人，此外，每年还有3万名罹患听力障碍的新生儿出生。而等待所有听障儿童的，是昂贵的治疗费用、漫长的康复过程、坎坷的求学之路……这一弱势群体的心声，需要被更多人听见。

作为全球领先的科技公司，OPPO一直关注并热心支持公益事业。此前，OPPO Enco就联合北京爱的分贝公益基金会共同关爱听障儿童，帮助他们更换人工耳蜗体外机。今年，OPPO Enco再次携手爱的分贝，为听障儿童捐赠款并升级人工耳蜗体外机。

营销目标：

OPPO Enco作为OPPO的声学产品系列与“声音”有着直接的联系。公益歌曲《听见日出》MV不仅是一件艺术作品，更具有经济价值和社会意义。OPPO Enco希望通过公益计划的传播切实帮助到听障儿童，用声音赋予他们能量，呼吁更多人关注、关爱听障儿童，帮助他们更加积极地探索世界；体现OPPO作为科技企业的社会责任和人文关怀，传递任何人都可以享受“自在智美生活”的品牌主张。

营销策略：

借助唱作人袁娅维的明星效应，引发更多圈层受众关注；

与6个听障小朋友共同组建“听不见的乐队”，通过新颖的乐队名称引起关注；

《听见日出》歌曲MV和公益活动的H5新颖物料配合传播，增强活动参与感与记忆点；

传播渠道多元化，覆盖科技、音乐、公益、社会新闻以及权威党政媒体，多维视角提升活动关注度。

创意表现：

音乐是情感的载体，能够传递爱与希望，OPPO Enco借助声音，通过公益方式传递温暖不仅是为了传递“自在智美生活”的品牌主张，更希望通过这一活动感召更多人为听障群体奉献爱心。无论是歌词还是视频内容，都与“声音”紧密相关，用歌词与旋律为听障儿童发声，也传递出他们的美好愿望。

执行过程：

OPPO Enco耳机与腾讯公益、北京爱的分贝公益基金会合作，邀请知名唱作人袁娅维与六名听障儿童组建“听不见的乐队”，共同制作公益MV《听见日出》。

《听见日出》MV在QQ音乐、微博等内的多个音乐和社交媒体平台上线。@OPPO智美生活、@袁娅维微博账号发布MV，科技、音乐、公益、社会类媒体及KOL账号扩散，覆盖更多圈层。

H5活动页面上线，邀请网友为爱发声。OPPO Enco起捐100万人民币，每多一人点击，OPPO将多捐0.1元。集结网友力量将公益效果最大化，让听障儿童获得更多的社会关注。

多矩阵媒体集体发声，发布/转发活动稿件，涵盖时政、门户、科技等类型，传递品牌社会担当；合作情感向自媒体Welens、为你写一个故事深度挖掘此次公益事件背后的故事，拔高品牌调性。

营销效果与市场反馈：

2月8日H5上线，8小时内迅速获得12W人支持，截至2月28日活动结束，累计620,193人支持该活动，在OPPO Enco起捐100万元的基础上，为听障儿童多筹集善款6万元以上。

微博话题阅读量突破5,700W+，同时带动13.9W+讨论；资讯类、公益类、音乐类、插画类、科技类等40+大V转发音乐MV，主题曲MV播放量全网达1,100W+；

全网用户集体点赞OPPO公益行为，MV引发大量用户关注听障儿童，加入到此次公益活动中

自来水辐射各个圈层，200家媒体朋友圈刷屏，呼吁大家关注听障儿童。