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NESTEA雀巢茶萃，敢碰敢出味
发布时间：2021-03-15 00:00
2021金瞳奖
金瞳奖
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音乐营销
雀巢
为了强化「敢碰敢出味」的品牌内核，我们选择塑造一位街头英雄来感染这些95后的热血少年们，我们携手艺人共创一支街头文化感十足的歌曲及MV《Bold NESTEA》。
歌曲中将“柠檬与红茶”“百香果与绿茶”“桃子与乌龙茶”的碰撞以Rap的演唱形式传递给消费者。同时MV中以喝了雀巢茶萃后变身潮酷达人为主线，通过穿越的拍摄手法演绎了说唱、街舞、街球三大不同街头文化领域的碰撞，紧扣产品卖点以及敢碰敢出味的品牌内核。
在整个上市期间该MV播放量高达1709万，持续18天霸占微博舞蹈日榜。
与此同时，雀巢茶萃又通过MV中两大核心元素Rap和Tea Walk以点破面。通过不同KOL的演绎，覆盖KOL的粉丝群体。
除此之外，针对目标人群95后感兴趣的几个其它圈层，我们携手不同领域的大V参与改编、二次创作雀巢茶萃主题曲。
并且携手多位时尚博主，拍摄多组时尚大片，强化「敢碰敢出味」的品牌内核。
在整个新品上市推广期间，#NESTEA雀巢茶萃 敢碰敢出味# 微博话题曝光量接近1亿，为每一位渴望拥有忠于自我，拒绝束缚敢于碰撞的热血少年们，实力演绎「敢碰敢出味」的品牌内核 ，愿意帮助他们在这个腾飞的新时代，敢于碰撞出味又不失自我。
注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。
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