“前半段以为是预告，后半段惊叹正片还能这么搞!”

“史上最佳救场。”

“20秒的视频硬撑到5分钟哈哈哈哈，心疼制作方。不过我也要买拉…拉蓝…拉面…拉古纳蓝COUNTRYMAN。”

“我竟然看完了，希望我的客户也这么nice可以让努力无果上线！”

——来自《疫情下的大片是怎么炼成的》的部分观众评论

如果你还没看过这条能把普通观众看笑，把广告同行看哭的短片，不妨先来一遍：

客户一开始的brief很简单：他们需要一个故事，展现MINI COUNTRYMAN拉古纳蓝限量版的越野性能，让更多人知道MINI COUNTRYMAN是一辆有空间，更有想象空间的SUV。

但疫情的突然出现，打破了原本的脚本和计划。项目deadline的逼近，客户实际上已经接受了30秒的航拍，纯粹展示产品性能。但我们想，这也太不像MINI和Anomaly干的事了，换个讲述方式，或许能收获一个不一样的故事。

我们决定从MINI向来推崇的真实性入手，用拼贴剪辑幕后故事的手法，直接还原我们的经历。确定了创意方向，桥段和梗扑面而来，用明显的米高梅+MINi斗牛犬开头，以星战介绍背景，喋“雪”双雄做剧中剧的名字，以及：

动物世界的开场，不能拒绝的brief

名字念错不扣钱，全当产品多露出几遍

雪中舞娘，自带走音BGM

Emoji演绎某脱口秀演员的 “猴挡猴挡”

央视腔“滑”丽演绎“国际头部滑雪品牌”

成年人秒懂的“抖鸡灵”

至于后来被无数民间高手提到的头文字D、爸爸去哪儿、速度与激情、教父、后天、猫和老鼠、偷天换日、雪地极限……我们由衷地说一句，这些我们是真想有啊！

当然，要在deadline逼近，拍摄一波三折，制作近乎崩盘的情况下，完成一条5分55秒的短片，单单有梗肯定不够，必须#给想象多一点空间#。作为挺过来的人，面对广告制作的不可抗因素，如何完成救场，这里有些小经验和大家分享：

1、 如果真实情况太过抓马，不如就地取材，把它真实演绎出来。

2、 保持幽默和乐观是化解危机的不二法宝，MINI诞生的故事是，这次的项目也是。

3、 要撑起5分钟以上的故事，脚本要有趣，声优要有戏，剪辑要默契。

4、 对素材网站不能抱有不切实际的幻想，在脚本阶段，每一句旁白我们都设想了3-4种备用素材，质量不够，就要数量来凑。

5、 想梗，是会传染的。片中所有的梗，来自创意、account、监制、导演、还有剪辑师，是集体笑崩的结晶。

6、 最后，最最重要的是，你得有一个胆子够大，够真诚，敢于让你去试试的客户。