说到美国的动漫IP，我们首先想到的往往是迪士尼、梦工厂，还有皮克斯、漫威等等。但说到孩之宝，若非是资深IP迷，大家还是会稍感陌生。事实上，孩之宝是助力美国众多知名IP长青的神秘力量。变形金刚、小马宝莉、漫威全系，都与孩之宝有着不解之缘。

1984年，孩之宝从日本公司TAKARA收购了可变成机器人的原模合金汽车和飞机，并起名为“变形金刚”时，并不被行业看好。但它一上市就获得了巨大成功，“变形金刚”也因此在大众心目中成为了几乎所有能变形的机器人玩具和动画片的代名词。

2019年1月，孩之宝与派拉蒙联手打造的《变形金刚》系列首部独立大电影《大黄蜂》国内上映，受孩之宝（中国）委托，Fantasy Communication为其打造了一辆“网红地铁专列”，让黄色“蜂”暴再掀热潮。 

01 源于可持续的“共同信仰”

成功的IP核心是一种信仰，是价值认同。当所有人都在谈收入、谈商业模式的时候，变形金刚的成功、长盛不衰，得益于它自创始之初，即形成了一种可持续的信仰。

 当我们接到这个brief并思考项目该如何落地时，我们决心将变形金刚的英雄主义种子、机械美学影响力贯彻到底，因此便有了“地铁专列”这个想法，期待通过代表硬核、速度、安全的“载体”，让我们的“超级英雄”朋友——大黄蜂重回人类世界，将经典故事继续传承。

02 契合IP性格的优质内容

历经30余年，从变形金刚经典动画、形态各异的经典玩具，再到系列IP大电影，大黄蜂小巧灵活、热情俏皮的形象早已在80、90后脑海中根深蒂固。这一次，我们将大黄蜂形象搬到了地铁专列里，让大家感受到大黄蜂的百变魅力。

 能唱歌，能跳舞，

还能学你说话！

我就是摇滚大黄蜂！‍

能变形！

能发声！

我是超级英雄大黄蜂！

装载能量马达，

即刻启动！

我是能量重装系列大黄蜂！

装载能量马达，

放飞自我！

我就是甲壳虫大黄蜂！

03 经典IP收割流量不手软

曾经跟在大哥身边”插科打诨的小兄弟，如今已经成长为当之无愧的大明星，不仅第一个拥有了自己的独立电影，更拥有强劲无比的流量带货能力。 

据统计，《大黄蜂》影片上映3天票房破4亿，并且成为2019年首部票房破10亿的影片。人见人爱的#百变大黄蜂#地铁专列引无数IP粉、女友粉、影迷…打卡，线上线下触达人数超2千万，当之无愧的黄色“蜂”暴。 

不仅带流量，“猛萌”的大黄蜂还带货。#百变大黄蜂#地铁专列内嵌创意玩具“售卖机”，二维码引流至京东天猫旗舰店，优惠抢购IP经典款，重温G1经典，圆童年之梦。

37年，满载着无数过往。

当年趴在电视机前追《变形金刚》的孩子们都走向了不同的人生，但在生活的各个角落里看到童年伙伴大黄蜂，看到他的成长，也会不由得想起童年时的自己，还有那时许下的雄心壮志。