2020 年是女子力话题崛起的一年，从抗疫在一线的女性医护人员，到《乘风破浪的姐姐》和《三十而已》中的「三十而骊」们，从脱口秀舞台扩圈至全社会探讨的女性视角，到传奇校长张桂梅树立起的最美时代楷模……不论身份是职场女性还是全职妈妈，不论角色是女儿、爱人还是母亲，我们见证了女性发声的巨大力量。

坐拥亿级高知女性用户的知乎平台曾多次联合众多品牌发起有关女性话题的延展与探讨，以品牌视角影射着着女性的生存处境，表达对女性多元身份的尊重态度，肯定女性的价值与力量，希望为女性争取到一个更加开放包容的文化环境。同时，品牌的价值主张、营销的核心议题，也在这些以女性议题为核心的关注、讨论与发声中，得到进一步诠释。

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女性的美，从来不只一面，勇于表达，敢于挑战，忠于自己，她们的精彩人生，也从来不止一种选择。2021 年 3 月 8 日天猫超级品牌日携手 26 个超级品牌致敬女性多元价值观发布短片《致女性的 26 行诗》，向社会传递女性力量和女性精神。

在知乎，都市女性们是什么样的？知乎作为用户「发声」的天然场地，在妇女节这样「合适的契机」联合天猫超级品牌日，围绕《致女性的 26 行诗》献礼背后的深意，以女性自我为核心为现代女性进行了一次「有力发声」。通过一个大众化的议题+一场观点各异的 UGC 用户探讨+一个表达女性自我的圆桌，直击多元女性真实价值观，与品牌目标人群建立共鸣，以深度精神共鸣，燃起全网对「女性精神」的多维深度解读。用 PGC+UGC 赋能天猫超级品牌日，以知乎内容的生命力不断传递品牌价值，传递女性精神，影响不同年龄段的女性、不同职业的女性。

取悦自己、释放天性是精彩人生路上的必修课，越来越多的女性从永无休止的刻板印象中挣脱出来，敢于说不、敢于说要、敢于表达自我。这是女性意识觉醒的一年,我们可以从中窥见「她力量」的冰山一角。面对错综复杂的人际关系和各种生活琐事，不如放自己一场梦想假，酣畅淋漓地体验人生美好，尽情享受治愈时光。

随着越来越多敢于表达真实想法和姿态的女性走入公众视野并受到欣赏和关注。3.8 节即将到来之际，天猫全明星携手以女性作为视角、女性为主创团队的电影《世间有她》致敬每一位「天性全开」的当代女性，影片上映之前联合知乎以女子力敬献女人节，向全网女性发出「天性全开试镜」邀请，鼓励女性用于表达自我，取悦自我。

同时，我们借势天猫女王节大促活动，在知乎开启「天性全开」女性话题主场，倡导女性任·天性全开，以真实自如的状态应对生活中的每一次困难与选择。特邀母婴、时尚、育儿、职场等多领域优秀回答者传递品牌主张，指路「放开去买」天猫女王节拼抢会场，鼓励全体女性在知乎火热开议，在天猫热力开买。鼓励女性不要压抑自己的爱买天性，去 3.8 会场为自己的生活品质放手一拼。

近几年，探讨女性内在力量成长的议题井喷，引发全社会高度关注，但女性妇科健康问题仍然是羞于启齿的「隐秘角落」。随着国产 HPV 疫苗上市和新冠疫苗引发热议，致力提升全球大众健康水平的全球医疗行业的领先者——默沙东希望抓住 HPV 疫苗舆论「热议期」，针对年轻女性强化宫颈癌预防知识科普，提升「她」们学会保护自己的意识。但艰涩的医学知识在大众传播上存在天然理解壁垒，且大众有回避态度和防御心理，难以建立有效沟通。

对女孩儿们来说，恋爱、八卦、健康、未来约定……那些成长中最私密、重要的事，闺蜜才是关键参与者和见证人。闺蜜之间会聊什么悄悄话？这类话题在知乎探讨众多，能迅速点燃人类的窥探欲。通过深度洞察女性抱团互助心理和人类好奇心，我们决定引爆一场全民「窃听行动」。以一个发人深省的提问「二十多岁的女生该做些什么，将来才不会后悔？」特邀心理咨询师@瞻云云 打造一只情感视频，通过闺蜜般交流方式回答女孩的疑问，以第一人称视角为二十岁的年轻女性提供成长建议，从而自然传递重视妇科健康和宫颈癌防护的讯息。

与此同时，通过一只曝光女孩之间聊天记录的 H5，在用户之间扩散女生闺蜜之间那些语音、文字互动窥探她们关于「恋爱」、「女生寝室」、「健康」、「追剧八卦」、「未来挑战」等不同情境下的真心话。感性沟通兼容理性科普，从而让宫颈癌知识变得容易理解和接受。逐步建立知乎特色的内容档案，精选年轻女孩们恋爱、人生规划、疾病预防等高度关注的问题，联合默沙东汇编成一册教育专题——《要做一辈子好朋友，她们的未来闺话》，让品牌长久建立起与用户的沟通桥梁。

30+ 不是标签，是成长的痕迹，也是内心的历史。世界上所有的美好相遇，都是在对的时间遇到对的人；世界上所有的成功无外乎，在对的时间做了对的事，追求品质与舒适，保持自律和清醒，三十而骊，在生活汪洋中乘风破浪。香奈儿金砖精华为品牌护肤线的高端系列产品，希望将产品与「金砖女性」深度绑定，传播品牌金砖女性的精神。

女性生命中的「黄金时间」，是在当下？还是在未来？显然在大众心中，「当下」与「未来」无法区隔。香奈儿联合向来具有辩论精神的知乎以「黄金时间」为核心议题，邀用户开杠探讨「到底什么是所谓生命中最好的年纪与时间？」。明星加持站台正反两方，@张钧甯 结合自身的自律人生，给出「享受当下，每个瞬间都是馈赠」的观点，@蒋方舟 结合年少成名的经历，以「摘掉『天才』标签，未来更值得期待」的观点予以交锋，多领域达人前来开杠引起全站热议，在众多女性力量相关话题中突破重围，用「黄金时间」来取代类似「三十四十」关于年龄界限的老生长谈的话题，独特角度激发用户高参与度，在「当下」与「未来」两个持方的观点碰撞中带出品牌精神及产品亮点。