2020年是文娱题材上的女性元年。在过去几年中，双男主题材已为大家所熟知，爆款频出，但双女主题材却一直表现欠佳且没有爆款标杆剧集的出现，观众对这部分市场存在期待。《流金岁月》一经开播火速登上各大平台热搜，爱奇艺站内热度值直逼9000，播出不到20天全网狂揽热搜1150+。“鎏学”全方位出圈，从美妆穿搭到价值观输出，线上线下事件营销创新引发全网热议，全面打响爱奇艺开年女性题材大剧第一枪。

播客营销开启音频追剧元年

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目前剧集常规的传播渠道多以微博、抖音、豆瓣等常用社交平台为主，为挖掘新渠道拉动不同圈层受众，因此《流金岁月》选取播客作为新渠道发掘更多非泛娱乐受众。通过联动8家头部播客根据剧集内容定制闺蜜向、情感向等主题音频，并与网易云音乐共同开启“我的流金岁月”主题活动，引发百家播客矩阵开播、全民参与互动，垂直渠道打通情感受众；同时在QQ音乐、喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝FM、小宇宙等18+音频渠道进行分发，覆盖总人次近2700万，播放量近300万。引起36氪针对流金岁月播客营销为内容对“播客成为营销新阵地”的探讨，率先搅动音频市场关注。

流金岁月女性话题营销凸显品牌关怀

结合2020女性意识崛起趋势，以及女性思想、女性经济独立、女性话语权随之增高契机。彰显爱奇艺品牌关怀以及剧集内容传达，联动主流媒体刻画#2020动人女性群像#，并将内容最终落回剧集本身。同步在微博发起征集一百双女性眼睛事件，鼓励女性发声，凝视彼此。

联动上宣媒体@半月谈 刻画#2020动人女性群像#，并最终落回剧集本身，话题成功吸引各圈层点赞发声，多家地方官方蓝V为剧集发声；进而从剧集立题撬动观众情感共振，联合女性垂类大V@胡辛束、@桃红梨白等共同发起征集100双女性眼睛活动，凸显“她力量”成功触达垂类人群；并最终获得青年报点赞，体现爱奇艺借《流金岁月》折射人文关怀弧光。

“鎏学”热词打造，体现品质剧集影响力

借流金简称“鎏”这一更贴合当下年轻人语言习惯的词，通过创意玩法、口碑创新、海外创新等多种方式掀起鎏学热潮。

前期为推广剧集亮点出圈，通过鎏金女郎、标志性男性角色盘点、鎏金妆容发酵、鎏学出海、艺人“鎏年跨榴莲”创意活动等趣味角度，加深大众对鎏的印象，实现标签化推剧：鎏女郎概念定调，赋予独立女性“岁月美”“自信美”新定义；中后期剧情人设强打引爆情绪，男性角色全员“鎏”化。渣男章安仁以绝对优势力压《三十而已》陈养鱼，妈宝男谢宏祖被骂上微博热搜TOP1，渣人设出圈。

同时为了深化剧集内容之外的影响力，后期拉动多领域头部自来水争相发声，其中微博端带动倪妮、陈飞宇、黄景瑜等多名艺人以“鎏”为概念打造妆容造型与视觉大片，覆盖人群2.3亿+；“新年鎏金派对妆”使“鎏”系概念触达美妆受众，累计覆盖人群达3000w+，打造年度热词，实现概念破圈。

线下创意玩法多维吸引年轻用户

通过建立为妮写诗粉丝应援站，并将线下大屏应援作为开站应援。在线下成功吸引众多粉丝地标打卡，线上话题#刘诗诗倪妮重庆解放碑对视#成功登上新浪、抖音、即刻等多平台热搜引发热议，凸显事件新颖与传播度。聚焦人流量超300w的地标商圈，打破常规户外硬广投放的方式，以年轻人关注的“为妮写诗”热点出发，以更直接的、具有冲击力的广告直击兴趣点，连续三天投放，重庆解放碑累计人流量超1000w+，对视事件自发登上新浪微博热搜、抖音热搜、重庆同城热搜等全网10+热搜榜；对视事件后，流金主话题微博出圈指数高达95%，后续对视大屏粉丝应援创意被时尚杂志GQ（侍神令电影）、2020年度最火泰腐剧（以你的心诠释我的爱）直接复制，并打造周迅x陈坤、BKPP同款对视，创意跨圈层出圈

最终《流金岁月》播出期收揽多平台热搜TOP1：出圈指数以及剧集讨论热度同期剧集，并获得微博认证流金是开年首个最具国民讨论度出圈，同时兼具微博热搜流量的全民剧集，成为近年来少有的双女主热剧。