品牌贺岁大多选择热闹的新春主题影片来制造氛围，或者搭载富有人文内涵的深度节目与用户共同想象未来，其目的都是为更自然的融入新春营销场景。然而同质化内容爆发，品牌如何创新出圈？贵州习酒今年与腾讯广告创新合作，推出腾讯新闻《幸福年味研究院》定制综艺，借势明星直播影响力与年夜饭场景，最终吸引超过2183万用户收看，打造了具有差异化的新春营销品牌厂牌。

“有酒有菜”一直都是国人年夜饭的传统。因而，在春节前夕，腾讯新闻为习酒量身打造了《幸福年味研究院》系列活动，邀请杨玏、倪虹洁、牛骏峰、赵文卓、周海媚五位重磅嘉宾亲身上阵，以年夜饭为主题，在腾讯新闻直播间与厨艺大师进行不同的特色年菜battle比拼，民俗文化探索与流量影响力兼备。

在此过程中，习酒以餐桌上必备酒饮的形象在直播中深度融入，借势明星影响与民俗触动，品牌年味迅速攀升，在五场活动中收获11.8亿次全网总曝光，千万级的直播观看，以及721万条花式打call。

踩在用户新春注意力上的《幸福年味研究院》，以各地年菜差异点为抓手，吸引多地域用户观看，相关话题一度登上微博热搜榜TOP6。但腾讯新闻并未止步于目前的内容影响力，利用多样互动产品组合，助推活动持续发酵，实现用户互动率超均值3倍的触达力度。

多样互动产品组合多线并行，持续走红：

在腾讯新闻站内发起PICK投票，吸引用户为自己支持的明星与厨师投票。

在信息流中植入直播预约为活动预热，直播间设置创意引流挂件，点击可直接跳转习酒小程序商城，快速转化注意力。在直播间下方主播厅内，还设置了为习酒公众号引流的文字内容，助力习酒私域运营。

而在播出过程中，直播与话题一键打通，网红明星入驻话题互动，用户边看、边聊、边抽奖，嗨爆热度。

习酒借助腾讯新闻的内容策划能力，充分利用“明星+年俗”美食资源定制综艺，以“年味综艺直播PK”事件型综艺的形式，将品牌深化为年味的一部分，影响用户心智的同时，通过互动产品引导转化，最大化CNY营销的影响力。习酒在这轮创新尝试中不仅赚足口碑，也让销售与品牌私域流量池有所受益。