事实证明，「吐槽」才是人类永恒的刚需。

考试挂科，上班堵车，约会被鸽……只要不爽就要吐槽。最近《吐槽大会》的频频出圈，更是让吐槽文化深入人心。

看《吐槽大会》就是图一乐，真正的吐槽还是得看「文案」，一句话就能吐掉竞争对手几个亿的营收，这才是吐槽的最高境界。

 一、DSC吐了个槽，吉列吐了几个亿

“股神”巴菲特是吉列剃须刀的股票持有者，他声称每晚上床时，一想到有25亿男人的毛发在他睡觉时还在生长，他就睡得特别舒坦。

可从2012年开始，一个叫DSC的剃须刀品牌，成功搅了“股神”的睡眠质量。

曾经的吉列，靠着海量的广告投入攻无不克，最高时占据了剃须刀市场90%的份额，但高额的营销费用也让它的价格居高不下。

2012年DSC横空出世，主打1美元的廉价剃须刀，远低于吉列8美元左右的价格。

DSC自己录制了一段视频，文案主张“低价的正义性”：你花费的高价，都是在为广告买单，其实普通廉价的剃须刀完全够用。

其中最著名的文案是下面这一句：

文案：

你花20元买刀片，19元都给了费德勒（网球巨星/吉列代言人），凭什么？

DSC这一招直接把吉列打破防了，视频引爆了网络，播放量超2000万，大部分人看过之后都觉得花高价买吉列很蠢。

到了2015年，DSC成功把吉列的市场份额从巅峰时的90%打到仅剩21%，自己则以54%的份额坐上了老大。

吉列的低迷一度拖累了母公司宝洁，联合利华见状砸出10亿美元收购了还没盈利的DSC，狠狠恶心了一把死对头。联合利华：你我本无缘，全靠我砸钱。

二、文案一吐槽，上帝就笑尿

1、

说到文案的吐槽，杜蕾斯表示：我不是针对谁哈，我是说在坐的各位都是辣鸡。

文案：

致用我们竞争对手产品的人，父亲节快乐。

杜蕾斯的父亲节海报成为热点借势广告的经典之作，至今无人超越。明明是在吐槽对手的安全套不“安全”，嘴上却是在“祝福”，真的是一点都不阴阳怪气呢。

2、

有人吐槽，就有人Battle，毕竟互黑起来，才是真的精彩。

例如汉堡王和麦当劳之间的互相吐槽，总结起来就是“日常互相怼，偶尔做汉堡”。

例如在去年疫情期间，法国的一家汉堡王把餐厅包装成了一个广告牌。

文案：

文案：

文案：

文案：

文案：

文案：

一旦文案开始吐槽，无论是许知远、易立竞，还是呼兰、范志毅等等，都可以靠边站了。虚假的吐槽，只是耍耍嘴炮，真正的吐槽，从来都是直接黑到底掉。

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