新春季是许多品牌的“感恩节”，品牌在营销活动上多采取大促方式，结合辞旧迎新的特殊节点，在回馈用户的同时提升品牌声量。然而房地产行业略有不同，由于具有一定门槛，在大促方面除了显示优惠力度外，还要为用户提供更多购买或者记住品牌的理由，才能驱动他们的下一步行动。

碧桂园集团在2020年尾声推出了以“碧桂园超级感恩季”为主题的大促活动，在“万套特价房7折起”的购房优惠力度基础上，与腾讯看点达成合作，邀请平台各品类优质达人，结合腾讯看点“搜刷用看”的强需求场景，为碧桂园年终大促活动定制专属内容搭配流量资源，吸引148万用户参与相关话题讨论。这波操作将碧桂园温暖、正面、充满力量的品牌形象向多圈层人群传达，为他们迎接2021带来更多美好期待，也为碧桂园的潜客拓展与私域运营带来更多想象。

本文来源于广告门 adquan.com

在内容营销方面，腾讯看点充分发挥平台协调策划职能，为碧桂园构建专属营销方案，利用达人内容影响力多维诠释碧桂园品牌形象。权威媒体+品牌头部达人，从不同圈层视角出发，产出150篇原创定制内容助推年终大促活动，传递品牌祝福，收获68万点赞。交流互动上，腾讯看点以祝福为话题，邀请达人定制内容作为正向引导，激发用户留言，活动持续发酵，最终用户留言数量达到1.7万。同时，平台策划祝福抽奖活动，以福利鼓励用户参与，深度互动，刺激活动进一步传播，吸引56万点击浏览量。

好的内容还需要好资源配合才能触达更多用户，在腾讯看点优质资源的共同协作下，扩大品牌影响同时，达成出色的转化效果。通过内容商位卡+搜索大卡+频道定制+商位卡+FUP闪屏五大资源组合，为品牌带来2亿曝光量。此外，通过资源类产品即点即看、快速转化的特点，加上“QQ+微信”双平台社交互动的首次实现，为碧桂园凤凰云小程序强势引流，狂揽1959万点击量和305万小程序点击浏览量，为碧桂园聚集私域人气。

腾讯看点用多维的内容营销策划加上优质流量资源，为碧桂园品牌策划了一场品牌口碑建立与转化并行的年终大促营销盛宴，效果转化量均超出预期，尤其是碧桂园小程序点击浏览量，效果超预期508%，为碧桂园2021年私域运营打下良好基础。