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《潮流合伙人2》微信私域流量养成——一场内容变现的黄金实验
发布时间：2021-03-16 20:59 浏览量：19963
《潮流合伙人2》致力于通过优质内容持续孵化爱奇艺独有的潮牌IP，延伸年轻群体消费场景，达成商业变现。
在内容宣推层面，为将原创潮牌FOURTRY更有针对性地推向核心消费群体，本季深耕微信渠道，通过“品牌故事构造+私域流量养成”的模式，让品牌理念渗透进观众/消费者的日常生活。
节目开辟新型官方运营渠道，首创“微商性质”官方私域微信个人号“阿踹”（名字源于品牌FOURTRY的谐音），借助节目内容亮点聚拢首批私域流量，以高频次福利活动增强粉丝粘性，微信号人格化特征深受粉丝喜爱，阿踹微信好友日常活跃度可达32%，9条朋友圈互动量破千，强化了受众对节目潮牌IP品牌理念的感知度；同时，通过百人群代理群主招募、晒单集赞返现等手段向外进行病毒化裂变，4月内新增5600+微信好友，以及18个微信群，总计可直接触达8000+粉丝，各项活动累计覆盖300万+受众；
节目官方私域微信个人号持续深度运营，打破微博、抖音、快手等平台商业化排他的限制，于首播前助力FOURTRY微信小程序商城双十一单日销量上涨660%；同时与微信展开深度合作，搭建起“潮流合伙人”微信搜一搜专区，将节目内容与微信商城绑定，一键直达边看边买，拉动小程序商城日均PV增长21%；节目收官后，本季微信小程序商城与天猫旗舰店GMV总额超1300万。通过这场私域流量养成实验，摸索出了私域反哺公域的新路径，直接触达核心消费群体，成功实现内容变现。
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