支付宝集五福从2016年的2亿人尝鲜，到连续5年的参与人数不断增长，已然成为了一种过年期间极具大众参与性的新年俗IP。

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2020年春节前夕，杭州巴士传媒集团联合杭州公交集团、支付宝，为杭州市民送上了温暖的新春礼物——全国首个扫福公交，分别在杭州武林银泰门口、阿里巴巴西溪园区落地。活动现场人流爆满，市民们纷纷扫福、送福，热情高涨。1月13日-2月13日期间，杭州公交还有五辆福气公交在路面行驶，上车就能扫福，成为了杭州市民的独家福利。

杭州巴士传媒集团同时联合公交集团、天猫精灵、蔡崇信公益基金等BU，共同策划传播了送敬业福为山区孩子捐球鞋的公益项目。许多市民在扫福公交上送出自己的敬业福，并表示“有没有敬业福无所谓，能做公益就很开心”。不到5小时，现场就集齐100张敬业福。天猫精灵和蔡崇信公益基金，在春节前将500双定制球鞋送到了四川凉山州美姑县尔其乡依惹村小学的孩子们手中。

一、项目介绍

扫福公交

公交车身大面积上画，鲜艳的红色搭配金色，格外醒目。主画面聚集着车辆中心位置，突出重点和主题，3D立体感十足；“一家人、全家福”“在一起、就是家”道出了春节的幸福愿景，也饱含了浓浓的乡情和亲情。车内拆除座椅扶手，进行分区改造。四个区域分别为“请福气”“拍福照”“沾福运”“送福星“。

“请福气”：驾驶员后座、前车门附近搭建两个展示台，展示故宫淘宝周边文创，线下首发“五蝠胸针”：象征着长寿、富贵、康宁、好德、善终，代表我们对“福”的追求与眷恋，千古不变。既契合主题，又能以时尚有趣的形式走进年轻人的生活，受到了大家的喜爱。

“拍福照”：车辆中部左侧，打造合影区，突出大大的“福”字，以红红火火的画面为背景，可拍摄喜气洋洋的新年福照。带话题#花式全家福挑战赛#发微博，还有机会赢取花呗大礼。

“沾福运”：车辆中部右侧，打造五福墙，五个立体的富强福、敬业福、友善福、和谐福、爱国福错落排列，让集五福的活动过程充满了仪式感。市民们不仅可以扫福，还可以摸一摸五福，沾上好福运。

“送福星“：车辆后部，装饰福气球鞋定制鞋盒，放置由无数四川凉山州美姑县尔其乡依惹村小学孩子们的脸庞组成的照片墙等元素，结合天猫精灵产品，打造成为公益专区。

车内装饰多种春节元素：春联、福字、门神、财神、灯笼、鞭炮、红包、锦鲤……营造出喜庆、热闹、祥和的氛围。

福气公交

公交车身以中国红为主色调，亮眼、喜庆、温馨，充满了年味；将人物做了部分上窗处理，在保证车辆日常行驶的同时，让画面有了灵动和立体感。通过对椅背、拉手、立牌、立面的上画，和外车身有了强呼应，整体营造出主题专列的氛围。

二、项目效果

扫福公交得到了央媒认可，新华社客户端、新华社今日头条号（2000多万粉丝）都pick了这个选题。浙江之声、浙江台公共新闻频道、杭州电视台、杭州日报、钱江晚报、都市快报等本地重点媒体全面报道。

#一天收到100张敬业福#和#全国首个扫福公交#，话题阅读量2500万+，登上了互联网话题榜第一和第三。抖音播放量300万+，今日头条阅读量400万+，全平台用户评论暖心感人。

作为一种诞生于移动互联网时代下的新年俗，支付宝五福俨然成为了一种跨界国界，跨越年龄，并受到全媒体关注的文化现象。从自己扫福，到帮全家人集福，集五福也悄然成为了全家人的情感纽带，寄托着中国人关于家的美好生活向往。

户外媒体被誉为“最后的大众媒介”，与市民的出行、生活非常“亲密“。福文化的内核就是家，“五福专列”作为全国首个扫福公交，满载着福气，代表着传统的延续和对未来的美好愿景，可以唤起大家对于家和团圆更深的情感。公交媒体有着天然的大众传播属性，市民在车内车尾集五福过程中，会持续发生人际流转、情感互动以及二次传播，让集五福更加情感化和生活化。