“今年过年，你回去吗？”成了我们彼此之间的问候语；

     “妈，我等疫情好点之后再回去看您！”成了许多平凡家庭的选择； 

     “今年我们要留在这儿，应对突发情况！”也有特殊行业的人在坚守。

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       年关至、归心切，春节回乡团聚是中国人的传统。2020年末，国内多地出现散发病例，疫情动态再度牵动人心。2021年1月，杭州巴士传媒联合中国新闻社浙江分社、新浪浙江、FM104.5旅游之声迅速汇聚多方力量，发出“我在杭州过年”2021春节抗疫微倡议。

深度融合KOL+KOC

针对主题进行多维度释义

• 集结倡议大使 温暖之余带来坚定信念

       由国家一级演员、浙江省人民医院支援湖北抗疫医护代表、杭州公安干警、FM104.5旅游之声十二女主播率先出声，倡议大家在杭州过年，为疫情防控贡献自己的力量。

• 集结广大群众 微光凝聚成抗疫力量

       有来自新疆乌鲁木齐的姑娘，有来自最早封城的河北省的小伙，有来自这次疫情爆发严重的黑龙江一家人……这些在杭州工作的“打工人们”纷纷用方言响应“就地过年”的号召。杭州，这座容纳1000多万人的城市，在2021年的春节变得更热闹了。

• 集结行业代表 展现城市不可或缺的烟火气

       微倡议行动过以《年话》微访谈短视频为核心，诉说了援鄂医护人员、公安民警、广告从业者、餐饮服务人员、公交司机、食品质检员、装饰制作美工等多位来自不同城市的在杭工作者打拼的岁月故事以及对家乡的情感记忆。

跨界联合倡议+线下场景化

借势城市地标媒体扩大声量

• 多品牌联合倡议    覆盖城市“ 吃喝玩乐”

       十余家知名企业参与“我在杭州过年”微倡议的活动，提供餐饮券、游乐门票、年货礼盒等多样礼品用于线上与市民群众进行互动，同时在线下发起联名海报为倡议助力。

• 运用城市地标媒体 流动渲染情感氛围

       在杭州街头，印有“我在杭州过年”字样的红色双层巴士格外引人注目，成为一道别致又亮眼的风景线。退役半年的双层巴士重新在春节亮相，唤起了杭州市民的回忆，受到了不少市民和媒体的自发宣传。

       除了杭州双层巴士之外，还有公交亭牌、公交移动电视、火车东站LED屏及地铁6号线、7号线地铁电视联动发力，实现全城多渠道曝光，视听结合的宣传，拉近了与大众之间的距离，也达到了传播的加成效果。

“真实”的情感

是与受众最优的沟通内容

       近年来，伴随着互联网及智能终端的发展和普及，尤其是在视频移动化、资讯视频化和视频社交化趋势的推动下，短视频营销逐渐变成最流行的品牌传播风口。人们对于传统说教式、文案式广告早已产生厌倦。这次《年话》这样的短视频，将特殊行业工作阅历浓缩成诗，组成细腻动人的纪录片式采访合集，恰能以其独特的内容和传播优势为营销打开新思路。在春节前夕发布这样一支短视频，更能引爆多圈层的情感共鸣，让“就地过年” 显得温暖些。

       新浪微博#我在杭州过年#、#春节坚守杭州图鉴#话题的热议达到200w+阅读量，抖音、微信视频号、B 站，爱奇艺视频、二更视频、企鹅号、网易视频、搜狐号等平台也同步进行预热助推，在站内外实现全方位扩散，情感升华，声量加磅。

       《年话》作为一个情感引擎，传递着“只要家在，年一直都在”的理念，尽管今年因为种种原因无法回家过年，但是“相距，是为了更好的相聚”。只要亲友健康平安、家庭幸福和睦，年味所属的团圆美满终究没有缺席，大家可以把以后的每一个日子都过出除夕夜的滋味。