关于智能穿戴，我们谈论的几乎都是极客、潮酷、AI智能…

但在这个“把我们死死压在生活的箱底，再一点一点翻出来”的2020，本次天猫超级品类日智能穿戴专场，我们还想谈点别的。

2020，生活甩给我们一部“欲扬先抑”的剧本：隔空聚会、视频会议、线上网课，家成了我们全部的生活圈；但当剧情开始反转，当我们重回各自圈子重启生活，只想痛痛快快地按下生活“一键更新”的按钮，只想跟不痛快的生活挥一挥手来不及说再见！

本文来源于广告门 adquan.com

借助天猫超级品类日挖掘的智能穿戴消费升级趋势，以及对消费者使用场景的细微洞察，我们发现，智能穿戴不止是数码产品的“更新换戴”，在更新生活的需求背景下，更是泛生活场景的“更新换戴”：作为生活好物，它在更新人们“穿戴上的生活质感”；作为生活方式，它在更新人们“灵魂以上的情感所需”。

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#更新换戴上天猫#

一件智能穿戴，一键更新生活

疫情期间的隔开两地成了爱情的试金石，变渣的爱情和变渣的情歌音质一样，当弃即弃及时更新。下个转角，你会遇见“无损品质”的爱情。

在家办公，不堵路上的早高峰堵在了心里，适时更新“被生活按在地上摩擦”的现状。换一种心跳和呼吸，就算去往人生巅峰也可以一路慢跑。

毕业典礼取消，但毕业不会缺席，后浪面朝大海并不全是春暖花开，更多是家人喋喋不休的所谓人生哲理。更新聆听世界的方式，让全世界静音，才能听到内心“不失真”的声音。

上半年几乎完成了全年宅家的KPI，在家呆到发霉的身体和灵魂，是时候重新“打卡”诗与远方了。迈出家门的一小步，更新生活的一大步。

没有对比就没有伤害，我们还创作了一组简单粗暴的左右分屏对比海报，就像生活本身无需过多修饰，或好或坏或积极或颓唐，总是直截了当地摆在我们眼前。

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更新那首变渣的情歌
也期待无损的爱情

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更新周一的早八点
不堵路上也不堵心里的那种

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更新宅在角落的日子
为此走遍异乡的角角落落

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更新生活的每每叨扰
除了名声大噪我只想静静

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#更新换戴上天猫#

你看！2020那“更新换戴”的每一面。

曾几何时，一组2016与2019对比照刷爆社交网络，但在2020，仅上下半年的时间跨度就能凹出这种“更新换戴”的即视感。

因此，我们在微博抖音双平台同步发起#更新换戴上天猫#、#更新换戴你的2020#social话题，吸引对这一年颇有感触的广大网友们晒出各自的“更新换戴”对比照。

同时邀请运动/数码/潮流/泛娱乐达人共创优质内容，激活用户UGC，引爆话题热度，进而导流销售。

秀恩爱、晒美食、吐槽肥胖…

你看！每个人的手机相册都是隐形的2020“更新换戴”资源库。

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#更新换戴上天猫#

“更新换戴”：生活从不止一个选项

天猫超级品类日不是传统意义上的狂欢节，而是借助大数据挖掘新的潜力好物与消费升级趋势。整个“更新换戴上天猫”传播，不仅联动华为、Bose、华米等头部数码蓝V发布最新旗舰级智能穿戴产品，在更新生活的需求背景下，向消费者传递数码产品智能化、便携式、时尚化的进阶趋势，抢占消费者心智，更新生活的好物可以有多重选项。

同时，联合权威财经媒体“第一财经”通过文章《智能穿戴成为AIoT新入口，天猫为何能频频引领电子消费新潮？》解读天猫对智能穿戴产品行业趋势的敏锐洞见，凸显天猫作为销售平台的引领者姿态，“更新换戴上天猫”，购买数码产品也不止一个平台选项。

大起大落的2020，我们在“更新换戴”；往后的每一个微不足道日子，也值得你把旧日的状态覆盖，值得为你所热爱的来一场“更新换戴”。

创作人员名单：

统筹：Vivian、Trilby
策划：宏强 
美术：志强
文案：新雨
媒介：文玲