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近年来中国巧克力市场正在以全球前三的速度增长，巧克力市场成长空间巨大。纵观国内冷饮重点产品市场中，巧克力口味品类产品依然是基础大盘，是贡献主力。

在这样的市场趋势下，随变作为蒙牛冰品旗下畅销17年的巧克力冰淇淋品牌，其增长率远超竞品，是值得花时间和精力去认真培养打造的品牌。

但相比竞争对手，随变的品牌建立路径中途曾出现断崖。2017年以前，品牌发展基本处于停滞阶段，长时间无传播，产品线混乱，多款产品与巧克力关联性不强甚至完全没有关系，导致随变品牌力低下。而其品牌定位、主张和人群模糊化，是其面临的最大问题。

品牌重启

做巧克力冰淇淋里的潮牌

2018年，EDRG恩都瑞格接手随变品牌，作为随变的品牌策略服务公司，恩都瑞格开始帮助随变进行品牌激活重启工作，首先帮助随变找到属于品牌自己的消费人群：95后个性潮流的新一代年轻消费群体，他们生长在互联网时代，追随潮流，风格百变，乐于尝鲜，热衷挑战，是潮即娱乐的泛娱乐人群。

回归随变品牌本身，结合目标消费群我们对“一切随我变”slogan进行了重新解读，挖掘出随变的核心品牌基因——自我和潮酷。

基于此，我们对随变进行了品牌定位升级，在第二年提出可以承载品牌基因的品牌主张——“做巧克力冰淇淋里的潮牌”。通过潮流导师吴亦凡的加入，以及偶像练习生与火箭少女组建的冠军代言天团助推，两年时间不断夯实自身巧克力冰淇淋的品类地位。品牌重启2年来，随变总体品牌力增长56.25%。

王者回归

随变，新一代潮选

经过两年的不断成长蓄力，2020年随变品类强势回归巧克力冰淇淋品类赛道，并重建品牌价值体系。对品牌定位做出了新的调整优化——“随变巧克力冰淇淋，新一代潮选”。强势占领“巧冰”品类，同时抢占新一代消费者，实现品牌的心智占位。

在品牌策略指导下，随变延续2019年群星代言的模式，启用4位有实力、有流量、有颜值、有态度的新一代的偶像明星，为随变品牌多维度诠释潮流，多效能叠加地放大品牌影响力。

更推出全新高端比利时巧克力冰淇淋超级单品，夯实自己巧冰品类行业地位，并提升品牌溢价。

同时与江小白展开梦幻联动，双方围绕「我干了，你随变」的Slogan一起为年轻人发声，表达了品牌与年轻人玩在一起的态度，引发年轻人情感共鸣。并在“六一”这个特殊节点，举办 “大人的冰淇淋”快闪店，助推事件出圈。

通过线上线下的联动打法加深消费者对新品的感知，同时也在传递品牌“新一代潮选”的年轻化理念，打造最懂新世代年轻人口味与潮流风格变化的冰淇淋品牌。

小结

连续三年，恩都瑞格作为随变的策略代理公司，持续不断的夯实和加成随变品牌定位，一步步将其打造成巧克力冰淇淋中最能够引领潮流的品牌，打出自己的品牌差异。有一瞬间你会突然发现，随变，不知不觉间变潮了。

而这件事，恩都瑞格做了三年。恩都瑞格始终践行“创造美好的品牌，改变时代的价值”理念，帮助客户解决问题。