Heaven&Hell联手天猫以非遗为主题的#天猫识遗计划#自去年9月上线以来，收获50+媒体/大号报道，6个品牌参与跨界联名，网友正向点评不断，人民日报点赞这很中国，强势助力发声……

#天猫识遗计划# 已成IP雏形，2.0正在酝酿能量蓄势前行，计划近一年内促成500+品牌和此非遗IP进行跨界合作。在非遗2.0问世之前，让我们再来复习一下这个IP是如何诞生的吧~

一、独特的创意，从独特的洞察开始

拿到非遗课题，大部分人的第一反应都是去“拯救”，但你很快会发现，这个主题根本无需去”拯救”，因为大家早已走在文化复兴的路上，不论是媒体平台还是国内外品牌，都将非遗主题捧在手心，如何找到一个独特的切入点？为非遗传播新添一把新火才是我们最需要做的。

虽然近年来非遗传播的“KPI”很高，但其实被得以传播的永远是那翻来覆去的几样。殊不知，中国国家级的非遗多达3145项，其中大部分非遗无人问津，频临灭绝；在这些非遗中，我们发现由于年代和地方性的原因，许多非遗名字中都包含了生僻字，面对生僻字人们会本能地跳过，躲避，自然就会导致“越生僻就越难传播，越难传播就越生僻”的问题，慢慢的，这些非遗也就走向消亡了。

二、发现问题，直击问题

要想这些非遗知名，先得知其名，既然这些生僻字阻碍了非遗的传播，那就通过天猫的“势力”让他们不生僻吧！#天猫识遗计划 # 来了，以“非遗不生僻，才会有生息”为主张，我们挑选了100个带有生僻字的非遗，并计划以这些生僻字为核心生产力，将它们打进人们生活的方方面面~

100个非遗生僻字

三、非遗不生僻，才会有生息

100 Posters

找到100个带有生僻字的非遗，我们就先设计了100个海报，以这些生僻字为核心，在每一个生僻字的设计中巧妙融入对应的非遗画像、色彩、文化符号、有形的、无形的，让字如其人，让画面活起来，让大家从认识这些生僻字开始，学习了解它们~

土族於菟

郯城木旋玩具

浚县泥咕咕

澧水船工号子

米拉尕黑

汉沽飞镲

岫岩满族剪纸

蓝夹缬技艺

平遥推光漆器髹饰技艺

荥经砂器烧制技艺

CASE BOARD

100张合集

四、海报制作花絮

在短短的项目周期里，海报的制作工艺也值得分享给大家，100张海报中，许多设计来自于我们独一无二的手工制作，除了想让海报的设计更具质感和独特性，手工打造也是我们对非遗的一种学习与致敬。

铿锵设计三人组little李、little章、little萧

五、走进线下博物馆&商场

除了线上的传播，我们还将海报搬到了线下，在杭州亲橙里商场和良诸博物馆进行展览，以及延展海报打造了周边产品~

六、非遗不生僻，品牌联名

利用天猫的优势 —— 品牌的集合力，有6家品牌加入#天猫识遗计划#”，挑选了相关生僻字以此设计、打造了他们的联名产品，为非遗不生僻共同发声。

七、非遗不生僻，文创周边

八、非遗不生僻，宣传影片

同时，我们还和肖田导演工作室联合打造了一条阐述#天猫识遗计划#的影片，邀请到生僻字非遗传承人亲临现场为影片拍摄，影片上线让大家能更立体、更生动地了解那些因为生僻而不被看见的非遗文化。

长汀公嫲吹传承人

九、非遗不生僻，未来可期

#天猫识遗计划# 1.0暂且复盘结束，2.0将继续进行，我们相信创意的力量，能让这只崭新的IP越走越远，持续不断地为非遗传播助力；ps.最后，任何想要和识遗计划联合的品牌也好，平台也好，大家可以大开脑洞，随意洽询~非遗不生僻，才会有生息。

团队信息

BRAND：TMALL

CREATIVE AGENCY: HEAVEN&HELL

PRODUCTION AGENCY: 肖田导演工作室

CREATIVE DIRECTOR：DANNY LI, SIHAN JIN

ART DIRECTOR: DANNY LI

DESIGNER：KAIYU ZHANG, UNA GAO, LINK LI, JIAHAO CHEN, FRANKIE FENG, CHRIS YE, SHIQI LIU

ACCOUNT EXECUTIVE: RACHEL HUANG

TMALL：确幸，必利，等渔，月宿，胜男，商西，棠五