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小米手环5:每天起床来一句!大声喊出我可以!

发布时间:2021-03-22 14:05     浏览量:26470


TVC 案例 洗脑广告 电子产品


成年人的世界里没有容易二字。


但是成年人的世界,要争取啥都【可以】!


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毕竟这花花世界太美好 


滚着红油的火锅 


萌出血的猫主子 


颜值爆表的小哥哥小姐姐 


还有最新款的 Mi Band 5 小米手环5 !


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不喊一句“我可以”!怎么对得起自己!


这次小米手环5的宣传片拍摄过程只能用一个字形容——燃!


每个人都仿佛变身超级赛亚人,在斌导的带领下,一路过关斩将,把印在纸上的脚本变成屏幕上生动的画面。


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这种燃在成片里展现更加淋漓尽致,不如先睹为快! 


小米手环5综合视频 导演版


出创意 / 写文案 / 写歌词 / 拍片 / 后期,策略创意执行一条龙。 


既然你要了,那我可以! 


好了,接下来请欣赏艺术画报般的幕后剧照吧!


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取景地选在了上海,淅淅沥沥的小雨总是说来就来,却也莫名多了些浪漫的色彩。


连轴转拍了6天,每天开工「我可以」!


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这群职场达人显然浑然不知自己将要变成巨型“大鸭梨”。


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导演的累,大爷的快乐,他们的悲喜并不相通。

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小姐姐的美,小朋友的萌,却是显而易见的。


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每一个厉害的演员背后,都有一群隐藏的大神。


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歌词是不是很洗脑?是不是看了视频后忘不掉? 


歌词在此,大家一起 MI BAND 5! 

they don’t know about you (they don’t know about you) 

他们根本不不了解你 (他们根本不不了解你)

Hey y’all i m feeling swag (合声:Mi Band 5) 

嘿各位,这感觉很带劲 

Turn up the music to the max (合声:Mi Band 5) 

把⾳乐声调到最大 

Let all your muscles get relaxed (合声;Mi Band 5) 

让所有的肌肉放松 

Stand on the top and light the funky up (合声:Mi Band 5) 

站在顶端让他们刮目相看 

And now i’m feeling super strong 

现在我感觉非常强⼤ 

Coz running distance keeps me going 

每天跑步让我兴奋 

Bingo now let us go hurry don’t worry for the party 

没错现在就出发,快,别担⼼派对

Sports party yeah 

运动派对 耶 

they don’t know about you they don’t know about you

(they look down on you) 

他们根本不了解你,他们不懂你(他们⼩看了你) 

they don’t know about you they don’t know about you 

他们根本不了解你,他们不懂你 

They just laugh(ha ha hey~ ) 

他们只管嘲笑 

they don’t know about you they don’t know about you

(It’s Mi Band 5,Mi Band 5 baby) 

他们根本不了解你,他们不懂你(这可是小米⼿环5) 

they don’t know about you 

他们根本不不了了解你 

(what are you laughing at) 

你在笑什么?

------副歌Chorus----- 

You got to move with Mi Band 5 

(now i am feeling super strong) 

你要跟着⼩米⼿环5 运动起来(现在我感觉非常强大) 

move with Mi Band 5

(now i am feeling super strong) 

跟着小米手环5动起来(现在我感觉非常强⼤) 

You got to move with Mi Band 5 

(now i am feeling super strong) 

你要跟着⼩米⼿环5运动起来(现在我感觉⾮常强大) 

You got to move with Mi Band 5 

(now i am feeling super strong) 

你要跟着小米⼿环5运动起来(现在我感觉非常强大) 


最后,必须要感谢客户的信任与大力支持,让这个片子在每个细节都堪称完美。选择腔调的你们 —— 真的可以!!!


项目介绍



【背景与目标】
背景:

2019年,在中国手环市场,小米手环持续保持着领先地位;小米手环的出货量也是居世界第一。

可随着各大品牌也逐渐推出自己的智能穿戴产品,这个市场竞争会愈发激烈。

如何通过一支创意视频打响小米手环新品的全面强大,呈现出产品特色,成为了本次项目的最大挑战。


目标:

1、品牌建设 强化小米在智能穿戴领域的品牌建设,提升小米品牌好感度。

2、占据市场 在消费者心智中不断强化“小米手环功能强大”的概念,争夺更多市场。 

3、造势宣传 为小米手环新品出街造势宣传,同时让消费者快速了解手环功能。


【洞察与策略】
洞察:

拥有小米手环5,我们可以干什么? 

小米手环的功能非常全面,可以让用户全面强大。 

这种全能旗舰的强大,用一句贴合年轻人的话来表达,那就是“我可以!” 


策略:

1、产品 - “我可以” 从品牌理念和产品功能中提炼出“我可以”,传达出小米手环的功能强大。 

2、用户 - “我可以” “我可以”更是用户对自我强大的一种肯定。适用于各类激动人心的场合,更适合社交媒体的传播和用户的二次创作。


【创意阐述】
1、痛点精准 从生活、工作的场景出发,抓住那些“我可以”的瞬间。每个痛点,小米手环都能给出对应的解决方案。

2、消费者广泛 视频选用多个不同的人物,尽量覆盖广泛的年龄层次,打动来自各行各业不同身份的消费者。

3、节奏高能 整体视频轻巧、节奏明快,快速剪切,让观众随产品穿梭不同场景中,高效展示小米手环的全面强大功能,和极高场景适配力。

4、原创主题曲 根据广告创意自主制作的原创主题曲,更完美配合视频节奏。原创的英文歌词,也能配合视频画面,进一步诠释“全面强大”的品牌理念和“我可以”的概念。


【结果与影响】
1、破圈效应 

在线下发布会播出后,视频获得广泛的好评,甚至达到了破圈效应。B站上有米粉自发转发视频并热列讨论。微博上也有近百万的视频播放量,大大提升了产品热度和品牌好感度。微信阅读量更是破十万加。 

2、营销效果 

发布当天,小米手环5 NFC秒罄,目前仍是手环手表热销榜第一名。视频营销实现品效合一。 

3、视频功用 

同时,视频还放在小米各个电商渠道播出,比如淘宝产品首页,和京东产品页,和小米Lite小程序产品页等,既方便消费者迅速了解产品功能,也在影响着消费者心智,建立小米的品牌形象。 

4、行业影响 

项目视频也获得行业内的关注,获新片场收录,并列入项目精选,入选周榜单;获数英网收录;入选梅花网项目精选。



注:本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表,内容仅作为该用户观点,不代表广告门立场和观点。

案例信息

行业: 互联网
类型: 影视
地区: 中国大陆
广告创意: 腔调广告
时间: 2021
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