「准备好翻盘了吗？」

老板把这个关于「翻盘」的比稿brief甩给我的时候，我的内心是崩溃BUT感激的。2020广告“狂”人们有多苦大家都懂，但是2021真的能翻盘吗？至少先把这个比稿赢了再说吧。

结果当然是比稿赢了，方案过了，片子此刻出街了。

先看片子，翻盘的事儿一会细说。

「醒狮文化」

醒狮文化，我想放在第一part说。

接到brief的时候，得知客户想结合广东文化的时候，我们是没在怕的。因为团队里有位小伙伴，正巧是土生土长的广东人。

在把「粤剧」（不够热闹）、「租楼」（开玩笑？）、「舞大鹅」（是的甚至还有舞大鹅……）统统否掉之后，一群人坐在会议室里，灌起了啤酒……

“我真的想做一个非物质文化遗产的东西！”

“我们做那个吧，舞狮！”

“突然想起来，我们大学有个醒狮队！”

“卧槽！广东的大学独有？”

“卧槽！”

“这事儿成了！”

《百鸟朝凤》点燃了许多广告人心中的“国潮复兴”计划。所以最后，我们有了这个故事。一个关于梦想，关于醒狮文化的翻盘故事。

希望通过这个故事，能让更多人关注到正在走下坡路的醒狮文化，关注到正在流逝的许许多多中国非物质文化遗产。

初衷很宏大，至少先把稿赢了，客户买了咱们的idea，才能达到目的。

故事聊完之后，美术老师（我组资深插画师）一拍大腿，斗志昂扬（像要把一生绝学都用在这个比稿的美术上）对我说：“从明天开始，你啥也别干，只用在我身边对我说‘卧槽，牛逼’。”

（比稿分镜插画）

「广东到底」

既然我们在说纯正的广东醒狮文化。我们决定那就广东到底！

广东本地演员。粤语。广州拍摄。

确保片子的处处洋溢着广东气息。还邀请了同样来自广东的靓仔陈伟浩导演。

（“眼训”的正发组合） 

（师兄弟们的pose一览）

（靓仔导戏）

于是乎，瑟瑟发抖的冬天，我们整个团队浩浩荡荡，去到广州沙湾古镇，开始了历时六天五夜的拍摄。

谁能想到说好四季如春的广州，早晚比北京还要冷。当我们四处商店打听暖宝宝的时候，还被本地人用异样的眼光扫视……

但我们依然坚挺着……（老板：升职加薪不是梦）努力着！

「再说翻盘」

在这个讲翻盘的故事里有三种意义上的翻盘。有心之人一定能读出来。

（1）主人公阿正，从信命拜神，到愿意通过自身努力拥有真实力。最后，他也许真的成为了“未来爆火的B站up主”、“鬼才导演”。第一个翻盘，说的是个人通过努力，可以实现个人价值的翻盘。（这也与品牌价值主张不谋而合，后面会说。）

（2）黎师傅与儿子阿正之间的不理解。“拍片”同“舞狮”本就是不同时代下的流行产物，两代人之间的隔阂本无从调和。但通过一条讲述醒狮文化的片子，让两代人的关系得到和解和释然。第二个翻盘，说的是父与子，两代人关系的翻盘。

（3）第三个翻盘，就是我之前所说的，传统文化的翻盘，这也是我们最希望通过这条片传达给大家的。

讲故事的人是有心人，当然也希望看故事的人是有心人。

王尔德说：“所有影响都是不道德的。”所以，在写这个故事，和做这条片子的时候，我们都是不道德的。

但广告人就是不道德的。我们大多抱着改变世界的的心情，亦深知一条片子可能很难改变世界。但我们依然希望我们的一个观点、某个故事、文字或者图画能够产生“影响”，至于“影响”大或小、人数多或少，都行，都可以。

（夜幕中无实物练习的醒狮队员）

（时常被震撼到颤抖的醒狮练习片段）

「最后说一些」

每个品牌都想说一个好故事。

但怎么把品牌角色好好植入到故事里，是不好做的事情。

品牌是「realme」真我手机，希望通过这条片子凸显品牌的「真我」「真实力」以及「敢越级」的主张。当然这次还有个特殊的地方，是这条片要推出他们的新年新品——realme真我V15国潮锦鲤手机。

所以怎么在这条主讲翻盘的片子里，突出这款新上市的锦鲤手机，也是一个难点。（除了将realme手机时不时地露出之外）

在这里尤其感谢陈伟浩导演，与我们共创脚本，与我们一起攻克难题，与我们一起讲述了一个完整的翻盘故事。

最后既然已经说到了感谢。那就让感谢来的更密集一些——

感谢客户，realme的客户真的很棒，给足了我们创意空间。

感谢制作公司，满足了我们各种奇奇怪怪的需求，与我们一起日日夜夜。

感谢导演，真有才的广东靓仔。

感谢好卖，愿意无条件支持任何一件可能成为“作品”的作品。

感谢所有这个项目里的小伙伴，缺少任何一个人，这个故事都无法完成。

最后的最后，愿大家在2021，准备好翻盘，然后真实地，翻盘吧！

（杀青大合影）

（presented by realme）

Client：realme
Creative Agency：HAOMAI
ACD：刘二狗
Art：夏艺，刘海峰
Copy：陈迪，李海洲
Account：王一勐，徐填锟
Director：陈伟浩
PH：TurtlePro 乌龟快跑