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TGIF首销：如何从0到1打造原生电竞文化品牌
发布时间：2021-03-22 18:31
传播实施背景
电竞大时代来临，电竞文化逐渐破圈，越来越多的品牌逐步推广电竞营销。因此，我们接收到来自TGIF的品牌诉求：帮助TGIF从0到1，建立“最懂玩家的原生电竞文化品牌”品牌形象，成为电竞人群专属的可视化符号。
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创意核心洞察
在不断挖掘当下年轻人的电竞精神后，经历和成长、与时代和解、对身份认同是与当下年轻产生共鸣的突破口，我们发现：所谓玩家原生基因就是玩家拥有无限可能。所以我们让“玩家”成为主角，提出“人人皆玩家”的主张，从0到1，建立“最懂玩家的原生电竞文化品牌”
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传播策略与实施
首先为品牌打造了一支秒启玩家基因的“We Are Players”品牌大片，这是一次玩家众生相的展览。无论你是职业玩家，还是业余玩家、菜鸟玩家…都能在片中找到自己的缩影；不管你在生活中扮演什么身份，在进入游戏世界的那一刻，都将化身为耀眼的、热血的、不被定义的、不可代替的存在…
更特别邀请电竞明星JackeyLove、knight、Karsa本色出演，高燃诠释“We Are Players”的主题
接着，在线上觉醒玩家基因，通过H5互动让玩家找到属于自己的玩家基因，每位玩家都有属于自己的关键词，我们提炼出不同的“玩家”属性关键词，以一套趣味玩家卡牌的形式与消费互动。如：刚、（沉）稳、欧（气）、氪（金）、皮（一下）…
每一位玩家都能从中找到自己的身份卡牌，进一步体现“We Are Players”的品牌宣言。
并在线下打造玩家派对，集结玩家赴约，联合斗鱼直播间构建了一场玩家派对，以歌曲、街舞、脱口秀等形式，演绎玩家们的真实故事。JackeyLove、knight、Karsa作为“头号玩家“亲临现场以热爱为名，邀请每位玩家进入玩家世界。
（线下活动品牌伴手礼）
项目效果说明
这一次，我们为TGIF打造的品牌首销宣传片。本质始于玩家也深耕于玩家，是游戏玩家与品牌价值观的一次情感共鸣。我们通过创意手法将游戏从冷冰冰的代码与图像转化为交互的共鸣感与身份的认同感，希望打造包容且多元的电竞文化品牌。我们与品牌始终相信We Are Players。
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