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凡奇捷报 | 斩获第13届金投赏商业创意奖
发布时间：2021-03-23 17:07 浏览量：13934
10月22日，2020年第13届金投赏商业创意奖颁奖典礼如期举行。
据统计，截至6月30日，组委会共收到3921件案例作品，而此次报送作品中仅有20%入围，凡奇创意凭借《地产界首场萌猫主题线上发布会》营销案例从中脱颖而出，成功斩获第13届金投赏商业创意奖，是地产界在金投赏里为数不多的案例。
（现场图）
金投赏商业创意奖(ROI Festival)，自2008年起始的金投赏是全球第一个商业创意奖项，经过12年的发展，已成为亚洲地区规模最大的创意奖项之一，也是在全球最有影响力的中国本土的国际化奖项。每年举办的金投赏国际创意节，都会吸引来自国内外的知名品牌主、代理公司以及创意爱好者，成为传播行业最重要的年度盛会之一。而创意节中的颁奖典礼，则更是各大公司及行业人士展现创意实力的“竞技场”。
目前每年有超过20个国家和地区，超过600家一线的专业公司所递交的3000余件优秀的商业创意作品和案例参与竞争。此前，宝马、耐克、苹果、阿里巴巴、宝洁等广告主获得该奖项。
2020，一场突如其来的疫情波及全国，猫在家里成了每个人的常态，现有线下销售受到限制，线上卖房成为救命稻草，跟风现象普遍，但真实实效有待商榷，如何脱颖而出值得思考？
凡奇给出了以下答案：
全民养喵时代，精准把握时代趋势
近几年，全民养猫热逐步高涨，喵星人不仅占据社交媒体的半壁江山，“吸猫”、“云养猫”等新词不断涌现，随之而来的是猫咪经济的兴盛，更是一个新的时代趋势。
据腾讯研究院粗略估计，截止至2018年初，我国吸猫人群规模接近5000万，消费者规模接近3000万。如果你在百度指数中搜索“吸猫”，这一词汇的搜索热度在去年12月曾翻了近乎十倍。在微博上，#猫#的话题累计阅读量8亿，讨论76万次。
结合疫情期间全民猫在家里的现状，精准把握全民养猫热点，打造一场与消费者拉近距离的萌猫主题的线上发布会，我们是怎么做到的？
保利玩转超级脑洞
探讨疫情下的宅家哲学
在这个时代，大众对猫很火有感知，却少有对猫线下的认知想象。借力养猫大热现象进行海报输出，重塑大众对猫的认知和想象，紧扣疫情下全民猫在家里的热点现象，用猫来讲透项目恒温地暖系统、法国爱迪士新风系统等精装亮点，出其不意，对六合居住是一次全新的创新。引发网友们的关注与好奇，形成全网点赞、转发刷屏的盛况。
2
颠覆以往大V代言形象
抱猫出镜脑洞大开
不同于常规的九宫格长图形式，一组创意抱猫代言九宫格刷爆朋友圈，简洁吸睛的海报形式，更能吸引大众的好奇心，将这一营销事件更加丰富化、立体化。
跨界抖音现象级红人
文化共鸣拉进距离感
找到一个好的跨界人物，是这场发布会的关键。不同于请大牌明星站台，请网红流量造势，本次发布会邀请了南京本土抖音红人“菲哥一张嘴”做客直播间，以本土文化代入感，搭配一口淳朴的南京段子，拉近与客群的距离，更真实，更能引起文化共鸣。曾跨界合作过王力宏、孟非等各大明星的菲哥，影响力与知名度不容小觑，为发布会形成了很好的名人效应，带动话题传播。
创意玩法搭配实效引流
红包群持续提升人气
发布会全程以微信红包群贯穿每个流程，多轮红包雨，好礼大抽奖，以创新的玩法带动观众热情与参与度，为发布会引流，提升人气，带动后期蓄客。
全媒体整合密集轰炸
引爆项目曝光度
引爆热度之后，在发布会开始前一天，趣味猫视角大咖视频上线，联合抖音、西瓜、火山、今日头条四端直播，今日头条、房天下、365、安居客、大V等渠道均全方位传播，短时间内便聚集了大量的流量，引发千万级曝光量，收获好评无数，话题度极高。
回顾此次保利·观棠和府线上发布会带来的巨大影响力，在整个时代都集体走一条路的情况下，引发全网话题热度居高不下，成功将事件话题化，打响项目的知名度。
流量抖音红人“菲哥一张嘴”59.2W粉丝的传播引流，以猫视角制造悬念视频获数万人点赞；爆款文章阅读量突破10万+，发布会预计曝光量超100万+；通过抖音、西瓜、火山、今日头条、365、房天下、安居客等全媒体引爆，短时间内聚集了大量流量，引发全网话题讨论，累计吸引了百万人次的点击参与；
此次发布会不仅颠覆了业界的常态，更收获了众多好评，也得到了广告主的认可，通过朋友圈的高频度传播得到业界其他项目的认可，要求复制此次动作，并连做两场，同时更得到“地产广告库”、“地产重案组”、“地产小圈子”等大号的收录。此次发布会可谓是一时间风头正劲，无可比拟，话题度极高。
一切过往，皆为序章。2020年凡奇创意将继续秉持“用心服务 作品至上”的理念，在平凡的世界，不平凡的奇袭。未来的路还很长，我们继续扬帆起航，乘风破浪，闪闪发光！
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