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万物皆可“广发的”，“斯巴达之战”一触即发
发布时间：2021-03-24 14:44
时值9月，消费狂欢节双11即将来袭，信用卡大战一触即发。
广发信用卡与美国运通卡合作，推出广发美国运通卡。
只要在十大电商平台消费，即获最高10%返现。
如何巧妙传播差异化卖点，强化“广发”能“返”的概念，促使年轻网购人群关注和办卡，让广发从网购大战中突围而出？
我们发现，广发美国运通卡经典百夫长形象，神似在中国广为人知的……斯巴达
于是，《斯巴达之战》就此诞生：
我们用抓人眼球的视觉形象“斯巴达”，演绎士兵听到“广发的”就“返”了的情节。
以难忘的场景人物，夸张的表现形式，引发观众的兴趣和关注，强化“广发的”能“返”的概念。
传达广发美国运通卡“十大电商平台消费，最高10%返现”的独有卖点。
传播方面，为了促进用户自发的二次传播，我们还拍摄了具有病毒视频传播特性的《斯巴达之战》花絮片。
花絮中，“广发的”如同咒语，只要说出“广发的”，身边一切都会变得美好。
我们在B站创建“万物皆可广发的”内容专题页，号召Up主们进行二次创作，并上传“广发的”视频参与活动，借此扩大产品知名度和关注度。
用户在专题页发出包含“广发的”关键词弹幕，就能参与抽奖，以此激发用户参与度，深化“广发的”能“返”的概念。
同时，我们通过大众点评广告，朋友圈广告、微信搜一搜、自媒体软文、户外LED大屏广告等方式，线上线下覆盖潜在消费群体，输出“广发美国运通卡，十大电商平台消费，最高10%返现”的核心卖点。
此次传播，线上曝光量突破9000万；线下曝光量突破1.2亿；总曝光量，高达2.1亿，引发大量消费者分享互动。
结合核心创意，高效运用媒介，我们让消费者牢牢记住：“广发的”，就能“返”！
把广发美国运通卡打造成为年轻消费者必备的网购神器！
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