传播实施背景

近年来，家电品牌纷纷推出全品类套系家电，彩电起家的创维也不例外。2020年，创维推出全品类智能家电全新亮相，作为在大众眼中的“老品牌”推出全新新面孔，需要一次特别的亮相机会。

一直以来，创维品牌在激烈的家电行业市场中，“如何保持品牌的年轻和新活力”始终集团面临最重要的问题。这次，如何借着推出全套系家电，向大众/年轻消费者展示品牌“酷”的一面，重新塑造创维在用户心中的地位成了本次挑战。

创意核心洞察

在流行文化中，“乐队”具有整体感，每一支乐队，都会集体亮相和发布出道。创维全品类家电以“乐队”这种流行的形式亮相在大众视野，既有活力也有整体感。

对此，我们发现创维的每一个家电都能够发出声音（按键声、敲击声等），用创维家电所发出的声音便能合成一支电子节奏强烈的说唱音乐，便能推出“乐队”新曲与MV，创维电视、冰箱、空调、洗衣机、洗碗机、消毒柜等产品共同“献唱”，推出全新音乐神曲《BUY THE维》并打造一支超酷MV。

音乐与MV后续宣发于快手、微信视频号等短视频媒体，以及微博、朋友圈等社交媒体。

传播策略与实施

核心策略：利用家电所发出的“发声”（按键声、敲击声等），编制合成一首电子节奏强烈的说唱音乐，并打造创意酷炫MV，以“乐队”形式向外输出创维全品类产品矩阵，通过新年祝福式的动感歌曲迅速拉近消费者距离，拉近年轻群体的好感！

传播思路：本项目以增加【视频曝光】为核心目的。

一方面，选择了快手、微信视频号等视频类传播渠道。视频号、快手信息流&eyemax广告能帮助我们扩散短视频泛娱乐人群。

一方面：选择了微博、微信朋友圈等大众最常用的社交平台，用户在微博中乐于分享的特性有利于带动视频的传播，微信朋友圈广告能抓住微信端口人群，实现微信端最大程度曝光。

项目效果说明

1、传播期间，微信指数环比增长140.3%，微博指数环比增长3400.48%，百度指数主题指数高达12265，热度远超以往。

2、快手、微博、微博、主流媒体等多平台曝光1.6亿+次，总互动量1670万+次；优质的视频内容吸引用户，曝光总量以及点击总量均远超计划初定总量！

n 快手平台MV曝光超2970万+次，互动（转评赞）18.3万次+

n 微博平台MV曝光超1.24亿次，互动（转评赞）1624万次+

n 微信平台（视频号、朋友圈投放）曝光超492.2亿+次，互动（转评赞）18.47万次+，点赞互动比高达19.8%，可以看出，投放素材具有独特记忆点，引发用户点击后进一步点赞互动。

3、超100+家主流媒体针对品牌事件进行稿件报道，包含快手、微博、微信、网易、头条、搜狐、酷开等平台针对mv展开深度传播；

案例亮点

1、老品牌的新尝试，品牌mv助力全品类家电亮相：

创维作为老牌家电，首次为全品类家电套系推出创新的MV，以乐队的形式带出全品类家电，尽显产品整体感；音乐选取说唱的形式，直观展示创维年轻化的尝试，洗脑的音乐在用户心中留下印象；

2、巧妙利用传播大环境，创维新曲拜年：

巧妙春节节点热点，充分利用「宅家过年情绪」的传播大环境，在众多品牌丰富的品牌宣传与祝福中，创维选取创意拜年曲创新形式脱颖而出，内容与节点做到非常柔软的融合，毫无违和感且关联度高地唱出“家里蹲也能玩得有滋有味”的品牌理念，带出创维全套家电，新年玩出新花样的传播主题；

3、精准选取传播渠道，形成合力：

《BUY THE 维》及MV选择短视频、社媒、视频号等多平台深度传播，在借助过往传播沉淀之余，形成新的传播合力，效果超预期；