本文内容出自HBstudio（翰佛广告）为徐州千禧城「千禧食集」所做的系列海报。

※传播诉求：

品质新鲜，放心恰饭

千禧城推出「千禧食集」（即业主食堂），面向业主提供新鲜菜品及各类餐饮，这波传播的目的是宣传千禧食集，塑造菜品新鲜可靠的「正经饭」形象。

※创意概念：

千禧食集，食话实说

与其去说食材多么新鲜，不如让这些新鲜食材自己来“现身说法”，于是这些食材纷纷化身为文案鬼才，开启了一场美食“脱口秀”。

文案不仅好玩，而且非常生动、真实，完美诠释了「食话实说」的创意概念。

从诉求到概念，老派又工整，在文字执行上，则是贴近年轻人的语境，俏皮又可爱。整体创意简洁明朗，老派创意人看了直呼内行。

01

大葱

Green onion

文案：

吃我的时候说我够味儿

亲我的时候说我有味儿

——#千禧食集 食话实说

02

洋葱

onion

文案：

如果你一层一层地剥开我的心

你会发现我很辣眼睛

——#千禧食集 食话实说

03

鱼

fish

文案：

做梦都没想到，我的灵魂伴侣居然是酸菜。

——#千禧食集 食话实说

04

挂面

Dried noodles

文案：

别看我硬，熟了我就软了。

——#千禧食集 食话实说

能硬能软，可长可短，没错，说的就是挂面。

05

菜椒

Vegetable pepper

文案：

做菜不能不分青红皂白，做人也是！

——#千禧食集 食话实说

06

苦瓜

Balsam pear

文案：

做人真是太苦了，做瓜也是。

——#千禧食集 食话实说

07

胡萝卜

Carrot

文案：

别看我姓胡，但是我从来不胡来。

——#千禧食集 食话实说

08

白萝卜

White radish

文案：

都是萝卜，但我跟姓胡的可是清清白白的。

——#千禧食集 食话实说

09

大蒜

garlic

文案：

你知道我为什么从来都不装蒜吗？

——#千禧食集 食话实说

话说蒜泥儿配醋，也是胜却人间无数。

10

番茄

tomato

文案：

我脸红不是因为腼腆，是因为我甜。

——#千禧食集 食话实说

11

藕

Lotus root

文案：

都说我心眼多，人家明明只是个傻白甜。

——#千禧食集 食话实说

小藕藕能有什么坏心眼呢？它只是想被吃掉而已。

12

鸡蛋

Eggs

文案：

别晃，再晃我就成混蛋啦

——#千禧食集 食话实说

▼

番茄与鸡蛋齐飞，洋葱和大蒜对味。

一波操作，堪称食材界的《脱口秀大会》，食材们轮流上台free talk，每一个都很有货，喊着吃我吃我吃我。

美食拥有治愈一切的力量，文案则能够抚慰人心，当这样的美食遇到这样的文案，胜却人间无数。

作者广告门文案课

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